Brand Metrics: export a synchronizace s Google Sheets

#Co tento report ukazuje

Brand Metrics hodnotí pozici značky v dané kategorii spíše než návratnost jedné kampaně. Spojuje metriky nákupního zapojení se srovnáním v rámci kategorie což vám pomůže posoudit povědomí a zvažování souběžně se zákaznickou aktivitou.

Při hodnocení srovnávacích ukazatelů kategorie ponechte pohromadě pole Brand a Category Node. Hopted nabízí Awareness Index, Consideration Index, Sales Index i samostatné metriky zapojení a zákazníků. Index kategorie není prostým počtem konverzí z kampaně.

#Užitečné sloupce pro začátek

Vyberte sloupce podle otázky na kterou hledáte odpověď. Jde o výchozí sadu z výběru reportů v Hoptedu, nikoli o vyčerpávající seznam všech polí.

• Brand – zachová identifikaci značky ve vaší analýze.
• Category Node – zajistí konzistentní srovnání v rámci kategorie.
• Awareness Index – posouzení relativního povědomí o značce.
• Consideration Index – posouzení relativního zvažování značky.
• Sales Index – sledování prodejního indexu poskytovaného tímto reportem.
• New to Brand Customer Rate – přehled metriky nových zákazníků z reportu.
• Brand Customers ROE – posouzení návratnosti zapojení pro zákazníky značky.

Srovnávací pole kategorie používejte souběžně s odpovídající metrikou pro vaši značku.

#Jak exportovat Brand Metrics do Google Sheets

#1. Propojte Amazon Ads s Google Sheets

Nainstalujte Hopted a přihlaste se. Pro propojení Amazon Ads s Google Sheets otevřete tabulku, klikněte na Hopted, pak na Add new data sync a zvolte Amazon Ads. Připojte účet Ads pokud jej ještě nemáte propojený, pak vyberte profily které chcete zahrnout. Pro zobrazení napříč celým účtem zvolte All Amazon accounts (including any added later).

#2. Vyberte zdroj, období reportu a sloupce

V seznamu zdrojů zvolte Brand Metrics. V jeho nastavení zkontrolujte období reportu a pomocí tlačítka Add přidejte požadované sloupce. Snímek níže ukazuje tento report v aktuálním výběru Hopted.

Využijte možnosti období zobrazené pro Brand Metrics. Jeho periodicita a dostupnost se může lišit od kampaňových reportů.

#3. Zkontrolujte volitelné filtry

Filtry použijte, pokud chcete zúžený pohled. Pro širší import je nechte prázdné. Pokud nějaký výsledek chybí, nejprve zkontrolujte nastavené filtry, než vyvodíte, že report neobsahuje žádná data.

#4. Zvolte plán aktualizací

V Hoptedu vyberte frekvenci aktualizace: každých několik minut, každou hodinu, denně nebo týdně. Na obrazovce plánování se zobrazuje časové pásmo účtu Hopted. Zvolte frekvenci, která vyhovuje vašim analýzám a dostupnosti dat daného zdroje.

#5. Zkontrolujte nastavení a vytvořte Sync

Na souhrnné obrazovce zkontrolujte účty, vybraná pole, filtry i plán. Jakmile je konfigurace připravena, klikněte na Create new Sync. Než začnete vytvářet vzorce nebo sdílet přehled, zkontrolujte importované řádky v tabulce.

#Jak report používat

• Sledujte Awareness Index a Consideration Index pro stejnou značku a kategorii ve srovnatelných obdobích.
• Porovnávejte metriky zapojení s mediánem kategorie nebo nejúspěšnějšími konkurenty (top-performer), pokud jsou tato pole vyplněna.
• Vyhodnocujte zákaznické ukazatele společně s metrikami new-to-brand, abyste zjistili, zda silnější pozici v kategorii doprovází i širší aktivita zákazníků.

#Co zkontrolovat před porovnáváním výsledků

Návratnost zapojení (ROE) představuje hodnotu spojenou se zájmem nakupujících. Nejde o kampaňový ROAS. Brand Metrics zahrnuje reklamní i nereklamní aktivitu, takže změny nelze připisovat pouze jediné kampani.

Dostupnost závisí na způsobilosti vaší značky a na datech, která Amazon pro danou kategorii poskytuje. Nevyplněné pole nemusí automaticky znamenat nulu.

Ponechte rozměry řádků každého reportu nedotčené. Nesčítejte překrývající se členění ani nekombinujte různé měny bez promyšleného přepočtu. Pro historická srovnání nad rámec dostupného období zdroje využijte Hopted Data history.

#Otázky a odpovědi

#Jak exportovat Brand Metrics do Google Sheets?

Nainstalujte Hopted, otevřete Google Sheets, zvolte Amazon Ads, vyberte připojené účty a jako zdroj zvolte Brand Metrics. Přidejte sloupce, zkontrolujte období reportu a volitelné filtry, zvolte plán aktualizací a vytvořte Sync.

#Se kterými sloupci začít?

Začněte se sloupci Brand, Category Node, Awareness Index, Consideration Index a Sales Index. Kde je to možné, ponechte kontext účtu, data a měny. V Hoptedu si můžete vybrat další pole podle analýzy, kterou připravujete.

#Je Brand Metrics totéž co návratnost ROAS kampaně?

Návratnost zapojení (ROE) představuje hodnotu spojenou se zájmem nakupujících. Nejde o kampaňový ROAS. Brand Metrics zahrnuje reklamní i nereklamní aktivitu, takže změny nelze připisovat pouze jediné kampani.

#Zdroje a ověření

Název reportu, obrazovky nastavení a příklady polí byly ověřeny v nástroji Hopted pro Amazon Ads dne 13. října 2026. Snímky obrazovky pocházejí z tabulky Google Sheets „Live Amazon Ads (powered by Hopted)“.

Definice Amazon Ads Brand Metrics obsahuje oficiální definice reportů od Amazonu. Přehled propojení najdete v článku Amazon Ads connector, případně se vraťte do Přehledu reportů Amazon Ads.