Brand Metrics: esportazione e sincronizzazione con Google Sheets

#Cosa mostra questo report

Brand Metrics analizza il posizionamento del marchio in una categoria piuttosto che il rendimento di una singola campagna. Unisce metriche di interazione d’acquisto e confronti di categoria, aiutandoti a valutare awareness e consideration insieme all'attività dei clienti.

Mantieni Brand e Category Node insieme quando esamini i benchmark di categoria. Hopted rende disponibili Awareness Index, Consideration Index, Sales Index e metriche distinte per engagement e clienti. Un indice di categoria non è un conteggio di conversioni della campagna.

#Colonne utili da cui iniziare

Scegli le colonne in base alla domanda a cui vuoi rispondere. Questo è un set iniziale tratto dal selettore di report di Hopted, non un elenco esaustivo di campi.

• Brand — Mantieni l'identità del brand nella tua analisi.
• Category Node — Mantieni coerenti i confronti tra categorie.
• Awareness Index — Valuta la brand awareness relativa.
• Consideration Index — Valuta la consideration relativa del brand.
• Sales Index — Monitora l'indice delle vendite fornito da questo report.
• New to Brand Customer Rate — Esamina la metrica dei nuovi clienti fornita dal report.
• Brand Customers ROE — Esamina il return on engagement per i clienti del brand.

Usa i campi di benchmark di categoria accanto alla corrispondente metrica del brand.

#Come esportare Brand Metrics in Google Sheets

#1. Collega Amazon Ads a Google Sheets

Installa Hopted e accedi. Per collegare Amazon Ads a Google Sheets, apri il tuo foglio di calcolo, fai clic su Hopted, poi su Add new data sync e Amazon Ads. Collega un account Ads se non ne hai ancora associato uno, quindi seleziona i profili da includere. Per una visione a livello di account, scegli All Amazon accounts (including any added later).

#2. Scegli la sorgente, il periodo di reporting e le colonne

Scegli Brand Metrics nell'elenco delle sorgenti. Apri le sue impostazioni per verificare il periodo di reporting, quindi usa Add accanto alle colonne desiderate. Lo screenshot qui sotto mostra questo report nel selettore attuale di Hopted.

Usa le opzioni di periodo mostrate per Brand Metrics. La cadenza di reporting e l'idoneità possono differire dai report di campagna.

#3. Esamina i filtri facoltativi

Usa i filtri quando desideri una vista mirata. Lasciali vuoti per un'importazione più ampia. Controlla i filtri quando manca un risultato, prima di supporre che il report non contenga dati.

#4. Scegli una pianificazione di aggiornamento

Scegli la frequenza di aggiornamento in Hopted: ogni pochi minuti, ogni ora, giornaliera o settimanale. La schermata di pianificazione mostra il fuso orario dell'account Hopted. Seleziona una frequenza adatta alla tua revisione e alla disponibilità dei dati della sorgente.

#5. Verifica e crea la sincronizzazione

Verifica account, campi selezionati, filtri e pianificazione nella schermata di riepilogo. Fai clic su Create new Sync quando la configurazione è pronta. Controlla le righe importate nel foglio prima di creare formule o condividere una dashboard.

#Come utilizzare il report

• Monitora Awareness Index e Consideration Index per lo stesso brand e la stessa categoria su periodi comparabili.
• Confronta le metriche di engagement con i corrispondenti valori mediani o dei migliori performer della categoria, dove tali campi sono popolati.
• Esamina insieme le metriche sui clienti e sui nuovi acquirenti per verificare se una posizione più solida nella categoria sia accompagnata da una più ampia attività dei clienti.

#Cosa verificare prima di confrontare i risultati

Il Return on Engagement (ROE) è un valore associato all’interazione degli acquirenti. Non è il ROAS di campagna. Brand Metrics include sia attività pubblicitaria che non pubblicitaria, perciò le variazioni non vanno attribuite a una sola campagna.

La disponibilità dipende dall'idoneità del tuo brand e dai dati forniti da Amazon per la categoria. Un campo non popolato non è automaticamente pari a zero.

Mantieni intatte le dimensioni delle righe di ciascun report. Non sommare suddivisioni sovrapposte e non combinare valute diverse senza una conversione esplicita. Per confronti storici oltre il periodo disponibile nella sorgente, consulta Hopted Data history.

#Domande e risposte

#Come si esporta Brand Metrics in Google Sheets?

Installa Hopted, apri un foglio Google Sheets, scegli Amazon Ads, seleziona i tuoi account collegati e scegli Brand Metrics come sorgente. Aggiungi le colonne, verifica il periodo di reporting e i filtri facoltativi, quindi scegli una pianificazione di aggiornamento e crea la sincronizzazione.

#Da quali colonne conviene iniziare?

Inizia con Brand, Category Node, Awareness Index, Consideration Index, Sales Index. Mantieni il contesto di account, data e valuta dove disponibile. Puoi scegliere altri campi in Hopted per la revisione che stai costruendo.

#Brand Metrics corrisponde al ROAS della campagna?

Il Return on Engagement (ROE) è un valore associato all’interazione degli acquirenti. Non è il ROAS di campagna. Brand Metrics include sia attività pubblicitaria che non pubblicitaria, perciò le variazioni non vanno attribuite a una sola campagna.

#Fonti e verifiche

Nome del report, schermate di configurazione e campi di esempio verificati nel selettore Amazon Ads di Hopted il 13 ottobre 2026. Gli screenshot provengono dal foglio Google Sheets “Live Amazon Ads (powered by Hopted)”.

Amazon Ads Brand Metrics definitions fornisce le definizioni ufficiali dei report di Amazon. Consulta il connettore Amazon Ads per una panoramica sul collegamento o torna alla directory dei report Amazon Ads.