Brand Metrics 品牌指标：导出并同步至 Google Sheets

#这份报表能告诉您什么

Brand Metrics 关注的是品牌在品类中的整体地位，而非单个广告活动的回报。它将买家购物互动指标与品类对比相结合，帮助您在分析顾客活动的同时，审视品牌知名度与购买意向。

在查看品类基准时，请将 Brand 与 Category Node 结合分析。Hopted 提供了 Awareness Index、Consideration Index、Sales Index 以及独立的互动与顾客指标。品类指数并非广告活动的转化次数。

#适合起步的实用数据列

根据您想要解答的业务问题选择相应数据列。以下是 Hopted 报表选择器中的推荐初始字段，并非完整穷尽的字段列表。

• Brand — 在分析中保留品牌标识。
• Category Node — 确保品类对比口径一致。
• Awareness Index — 查看相对品牌知名度。
• Consideration Index — 查看相对品牌购买意向。
• Sales Index — 追踪报表中提供的销售指数。
• New to Brand Customer Rate — 查看报表中的新客指标。
• Brand Customers ROE — 查看品牌顾客的互动回报。

将品类基准字段与对应的品牌指标对照使用。

#如何将 Brand Metrics 品牌指标导出至 Google Sheets

#1. 将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets

安装 Hopted 并登录。要将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets，请打开您的电子表格，点击 Hopted，然后依次选择 Add new data sync 和 Amazon Ads。若尚未关联广告账户，请先连接账户，随后选择要包含的配置文件（Profile）。如需全账户视角，请选择 All Amazon accounts (including any added later)。

#2. 选择数据源、报告周期与数据列

在数据源列表中选择 Brand Metrics。打开其设置以确认报告周期，然后点击所需数据列旁的 Add。下方截图展示了当前 Hopted 选择器中的该报表界面。

请使用 Brand Metrics 所提供的周期选项。其报表更新频率和适用条件可能与广告活动报表有所不同。

#3. 检查可选筛选条件

若需要针对性视角，请使用筛选条件；如需更全面的导入，保持未设置即可。如果缺少某项结果，在认定报表无数据之前，请先检查筛选设置。

#4. 选择自动刷新计划

在 Hopted 中选择刷新频率：每隔数分钟、每小时、每天或每周。计划设置界面会显示 Hopted 账户的时区。请选择符合您审阅习惯及数据源可用性的刷新频率。

#5. 确认并创建同步（Sync）

在检查界面确认账户、所选字段、筛选条件和刷新计划。配置无误后，点击 Create new Sync。在编写公式或分享仪表板之前，建议先在表格中检查导入的数据行。

#如何使用该报表

• 在可比周期内，持续追踪同一品牌和品类的 Awareness Index 与 Consideration Index。
• 在相关字段有数据的情况下，将互动指标与品类中位数或头部表现指标进行横向对比。
• 将顾客总量与品牌新客指标结合分析，观察品类地位的提升是否伴随着更广泛的客群拓展。

#对比分析前需要注意的事项

互动回报（ROE）是与买家互动相关的指标，并不等同于广告活动的 ROAS。Brand Metrics 同时涵盖广告与非广告活动，因此指标的变化不能仅归因于单个广告活动。

数据可用性取决于您的品牌资质以及亚马逊针对该品类提供的数据情况。未填充的空白字段并不等同于数值零。

请保持每份报表的数据行维度完整。切勿在没有汇率换算的情况下直接相加重叠的明细数据或合并不同币种。如需进行超出数据源有效周期范围的历史对比，请了解 Hopted 数据历史记录。

#常见问题解答

#如何将 Brand Metrics 品牌指标导出至 Google Sheets？

安装 Hopted，打开一份 Google Sheet 表格，选择 Amazon Ads，选中您已关联的账户，并将 Brand Metrics 设为数据源。添加数据列，确认报告周期及可选筛选条件，然后选择刷新频率并创建同步（Sync）。

#我应该从哪些数据列开始？

建议从 Brand、Category Node、Awareness Index、Consideration Index 和 Sales Index 开始。在可用时保留账户、日期及币种上下文。您可以根据分析需求在 Hopted 中选择更多字段。

#Brand Metrics 与广告活动的 ROAS 是一回事吗？

互动回报（ROE）是与买家互动相关的指标，并不等同于广告活动的 ROAS。Brand Metrics 同时涵盖广告与非广告活动，因此指标的变化不能仅归因于单个广告活动。

#数据来源与验证

报表名称、设置界面及示例字段已于 2026 年 10 月 13 日在 Hopted 的 Amazon Ads 选择器中完成核实。截图截取自 “Live Amazon Ads (powered by Hopted)” Google Sheet 表格。

Amazon Ads Brand Metrics 指标定义提供了亚马逊官方的报表说明。请参阅 Amazon Ads 连接器了解连接概览，或返回 Amazon Ads 报表目录。