Všechny případy použití / PPC a výkonnostní marketing
Rozhodujte o PPC na Amazonu s přehledem o celém podnikání
Odpovídáte za výdaje, efektivitu a ziskový růst. Přeneste reporty z Amazon Ads a Seller Central do Google Sheets, kde váš interní tým sleduje průběžné čerpání rozpočtu, zkoumá výkonnost a domlouvá další postup.
Každý den nám důvěřují týmy podnikající na Amazonu
Od každodenní kontroly čerpání rozpočtu k týdennímu hodnocení výkonnosti
Porovnávejte výdaje se schváleným plánem
Vedle propojených výdajů kampaní ponechte schválené rozpočty a cíle průběžného čerpání. Porovnejte skutečnost s vlastním plánem podle účtu, tržiště nebo kampaně a zaznamenejte přesuny rozpočtu, které chcete nechat schválit. Změny rozpočtu váš tým provádí ve svých reklamních nástrojích.
Přejděte od souhrnů kampaní k vyhledávacím výrazům a SKU
Procházejte reporty kampaní, cílení, vyhledávacích výrazů a inzerovaných produktů v podrobnosti, kterou každý z nich podporuje. Porovnáním výdajů, kliknutí, objednávek a připsaných prodejů připravte ke kontrole návrhy rozhodnutí o klíčových slovech, vylučujícím cílení nebo produktech. Rozlišujte skutečné vyhledávací výrazy od nastavených cílů.
Před změnou reklamní nabídky zkontrolujte zásoby a produktovou nabídku
Pokles konverze je třeba posoudit v obchodních souvislostech. Vedle reklamních výsledků dotčeného SKU zahrňte do analýzy jeho zásoby, nabídku a data Buy Boxu. Sdílejte podklady s provozním týmem nebo lidmi odpovědnými za obsah a dohodněte, zda má další krok směřovat do kampaně, nebo do maloobchodní nabídky.
Vysvětlete, co se změnilo, proč a co bude následovat
Do stejného sešitu přidejte termíny uvedení na trh, prodejní akce, cíle a poznámky k testům. Porovnejte období před událostí, během ní a po ní a zohledněte zpoždění atribuce. Při týdenním hodnocení předložte manažerům značek, finančnímu týmu nebo své agentuře výsledky, vlastní interpretaci a další krok.
Otázky a odpovědi
Hopted importuje data z reportů do Google Sheets. Váš tým vyhodnocuje výsledky a spravuje reklamní nabídky, rozpočty, cílení a kampaně v Amazon Ads nebo ve svých reklamních nástrojích.
Ano. TACoS vypočítejte jako výdaje na reklamu na Amazonu vydělené celkovými tržbami na Amazonu a vynásobené 100. Používejte shodná data, tržiště a měny. Pro výpočet příspěvku na úhradu po reklamě doplňte vlastní COGS a další firemní náklady k údajům o prodejích, poplatcích a reklamě na Amazonu, které jsou dostupné ve vybraných zdrojích. Výpočet určují vaše tabulkové vzorce.
Pro každý zdroj zvolte interval plánovaného importu. Aktualizace načte data, která Amazon právě zpřístupňuje. Nadále platí zpoždění reportů i atribuční okna a nedávné připsané prodeje se mohou změnit. Při porovnávání období mějte viditelné datum reportu a nastavení atribuce.
Pro reklamní reporty propojte Amazon Ads. Seller Central propojte samostatně, pokud potřebujete také celkové maloobchodní tržby, zásoby, nabídky nebo kontext Buy Boxu. Dostupné reporty a pole závisí na zdroji, účtu a tržišti; váš tým propojí relevantní data ve svém sešitu.
Ano. Vyberte reklamní profily a účty Seller Central, které váš tým spravuje. Vedle výsledků ponechte zdrojový účet, tržiště, vykazované období a měnu. Měny porovnávejte odděleně nebo použijte vlastní zdokumentované předpoklady pro přepočet.
Hopted aktualizuje propojená data a zachovává přitom vaše vzorce, poznámky, pořadí sloupců i formátování. Schválené rozpočty, termíny uvedení na trh, cíle a další kroky uchovávejte ve vlastních sloupcích a sešit sdílejte s manažery značek, finančním či provozním týmem nebo svou agenturou.
Udělejte další krok.
Pracujte s daty z Amazonu v Google Sheets – bez ručních exportů.
