Tous les cas d’utilisation / PPC et marketing à la performance
Prenez vos décisions PPC Amazon avec une vue d’ensemble de l’activité
Vous êtes responsable des dépenses, de l’efficacité et d’une croissance rentable. Regroupez les rapports Amazon Ads et Seller Central dans le fichier Google Sheets que votre équipe interne utilise pour suivre le rythme des dépenses, analyser les performances et convenir de la prochaine action.
La confiance des équipes Amazon au quotidien
Du suivi quotidien des dépenses à la revue de performance hebdomadaire
Comparez les dépenses au plan approuvé
Conservez les budgets approuvés et les objectifs de rythme de dépense à côté des dépenses de campagne liées. Comparez le réalisé à votre plan par compte, marketplace ou campagne, et notez la réaffectation que vous souhaitez faire approuver. Votre équipe modifie les budgets dans ses outils publicitaires.
Passez des totaux de campagne aux termes de recherche et aux SKU
Examinez les rapports de campagne, de ciblage, de termes de recherche et de produits promus selon le niveau de détail de chacun. Comparez dépenses, clics, commandes et ventes attribuées pour présélectionner les décisions sur les mots-clés, les exclusions de ciblage ou les produits à examiner. Distinguez les termes de recherche des cibles configurées.
Vérifiez le stock et le listing avant de modifier l’enchère
Pour comprendre une baisse de conversion, il faut le contexte commercial. Intégrez à l’analyse le stock, le listing et les données Buy Box du SKU concerné, à côté de ses résultats publicitaires. Partagez les éléments avec les responsables des opérations ou du contenu, puis convenez de l’action à mener sur la campagne ou l’offre de vente.
Expliquez ce qui a changé, pourquoi et quelle est la suite
Ajoutez les dates de lancement, les promotions, les objectifs et les notes de test dans le même fichier. Comparez les périodes avant, pendant et après l’événement, en tenant compte des délais d’attribution. Présentez le résultat, votre interprétation et la prochaine action aux responsables de marque, à la finance ou à votre agence lors de la revue hebdomadaire.
Questions fréquentes
Hopted importe les données des rapports dans Google Sheets. Votre équipe examine les résultats et gère les enchères, les budgets, le ciblage et les campagnes dans Amazon Ads ou ses outils publicitaires.
Oui. Calculez le TACoS en divisant les dépenses publicitaires Amazon par le total des ventes Amazon, puis en multipliant le résultat par 100. Utilisez des dates, marketplaces et devises correspondantes. Pour calculer la marge contributive après publicité, ajoutez votre COGS et les autres charges de l’entreprise aux données de ventes, de frais et de publicité Amazon disponibles dans les sources sélectionnées. Vos formules de tableur définissent le calcul.
Choisissez un intervalle d’importation planifiée pour chaque source. Une actualisation récupère les données qu’Amazon met à disposition à cet instant. Les délais de remontée et les fenêtres d’attribution s’appliquent toujours, et les ventes attribuées récentes peuvent évoluer. Gardez les dates des rapports et les paramètres d’attribution visibles lorsque vous comparez des périodes.
Connectez Amazon Ads pour les rapports publicitaires. Connectez Seller Central séparément si vous avez aussi besoin du total des ventes au détail, des stocks, des listings ou des données Buy Box. Les rapports et champs disponibles dépendent de la source, du compte et de la marketplace ; votre équipe combine les données pertinentes dans son fichier.
Oui. Sélectionnez les profils publicitaires et les comptes Seller Central que votre équipe gère. Conservez le compte source, la marketplace, la période du rapport et la devise à côté des résultats. Comparez les devises séparément ou appliquez vos propres hypothèses de conversion documentées.
Hopted actualise les données liées tout en préservant vos formules, vos notes, l’ordre des colonnes et la mise en forme. Gardez les budgets approuvés, les dates de lancement, les objectifs et les prochaines actions dans vos propres colonnes, puis partagez le fichier avec les responsables de marque, la finance, les opérations ou votre agence.
Passez à l’étape suivante.
Travaillez avec vos données Amazon dans Google Sheets, sans export manuel.
