亚马逊业务报告术语表
本术语表帮助您理解 Seller Central 业务报告中的数据。
更多说明请参阅Seller Central 业务报告常见问题。
归属的推荐报价百分比（Attributed Featured Offer percentage）
按报告归属口径计算的 ASIN 推荐报价百分比。涉及父子变体时，应核对报告的归属和汇总规则；该指标是比例，不是页面浏览量本身。
归属的页面浏览量（Attributed Page Views）
归属于该 ASIN 的页面浏览次数。对于变体关系中的商品，此口径将访问归属到实际查看的子 ASIN。
平均在售报价数（Average Offer Count）
指定期间内在售报价的平均数量，根据各日的在售报价数及期间天数计算。
周报和月报显示所选期间各日的平均在售报价数。
日报反映当日的在售报价数量，不应将其理解为当天新创建的报价数。
每个订单商品项的平均销售额（Average Sales per Order Item）
订购商品销售额除以订单商品项总数。订单商品项不等于商品件数，也不一定等于订单数。
每个订单商品项的平均销售额 — B2B
Amazon Business 企业买家产生的订购商品销售额，除以这些买家的订单商品项总数。
平均售价（Average Selling Price）
所选期间的订购商品销售额除以订购件数，得到每件商品的平均售价。
平均售价 — B2B
所选期间 Amazon Business 企业买家的订购商品销售额，除以这些买家的订购件数。
每个订单商品项的平均件数（Average Units per Order Item）
所选期间的订购件数除以订单商品项数。请使用 Total Order Items，而非把它与包含多个商品项的完整订单数混淆。
每个订单商品项的平均件数 — B2B
所选期间 Amazon Business 企业买家的订购件数除以其订单商品项数。
转化
转化指标帮助您了解浏览如何带来购买。不同指标的分子可能是订单商品项或订购件数，应按具体定义解读。为了帮助买家做出购买决定，可完善以下信息：
提供完整商品内容：详细、清晰的说明有助于买家判断商品是否适合自己。请参阅完善商品详情。
合理使用促销：免运费等优惠可能促进购买，应结合成本和利润评估效果。
提供高质量图片：为商品准备清晰且符合要求的图片。请参阅准备商品图片。
合规征求商品评价：其他买家的评价有助于购买决策。使用亚马逊允许的评价请求方式，不提供评价奖励，也不只向满意买家征求评价。
推荐报价百分比（Featured Offer percentage）
在相关商品详情页浏览中，您的报价作为 Featured Offer（推荐报价，即常说的 Buy Box）显示的比例。它反映买家查看页面时，点击“加入购物车”是否会选择您的报价。以下情况可能使该比例低于 100%：
— 商品缺货。
— 推荐报价属于其他卖家。
— 您的报价未通过推荐报价位置供买家购买。
例如，二手商品可能显示在“Other buying options”（其他购买选项）中。
该指标不直接表示商品是否可购买，只反映买家查看页面时，您的报价是否处于推荐报价位置。
相关报告可提供汇总指标，也可按 SKU 或 ASIN 展示。汇总百分比时应使用对应浏览量加权，不要简单平均各行比例。
推荐报价百分比 — B2B
在 Amazon Business 企业买家浏览的相关商品详情页中，您的报价作为推荐报价显示的比例。以下情况可能使该比例低于 100%：
— 商品缺货。
— 推荐报价属于其他卖家。
— 您的报价未通过推荐报价位置供买家购买。
例如，二手商品可能显示在“Other buying options”（其他购买选项）中。
该指标不直接表示商品是否可购买，只反映买家查看页面时，您的报价是否处于推荐报价位置。
相关报告可提供汇总指标，也可按 SKU 或 ASIN 展示。汇总百分比时应使用对应浏览量加权，不要简单平均各行比例。
创建日期（Creation Date）
对应相关 SKU 变体记录的创建日期；请结合具体报告字段说明理解。
日（Day）
报告时区中从 00:00:00 至 23:59:59 的一个自然日。此处示例采用太平洋时间（PT）；其他站点请核对实际报告时区。
数据上传类型（Feed Type）
您提交的数据文件或 feed 类型，例如库存、价格、商品关系等。
图片（Image）
表示商品详情页是否有图片。您可在 Manage Inventory 中检查自己提交的图片；详情页也可能采用其他贡献者提供的内容，图片展示不单由谁获得推荐报价决定。
月（Month）
自然月，天数随月份而异。
上传批次数（Number of Feeds）
过去一周内，您针对指定 feed 类型提交的批次数。
订单商品项会话百分比（Order Item Session Percentage）
所选期间的订单商品项总数除以报告统计的会话数，再以百分比表示。它不是订购件数与会话数之比。
订单商品项会话百分比 — B2B
所选期间 Amazon Business 企业买家的订单商品项总数除以其会话数，再以百分比表示。
订购商品销售额（Ordered Product Sales）
所选期间按各商品订购价格乘以订购件数汇总的商品销售额，并非扣除费用后的净利润。
订购商品销售额 — B2B
所选期间 Amazon Business 企业买家的订购商品销售额，按各商品价格与订购件数计算汇总。
订单数（Orders）
所选期间的独立订单数量。后续取消或修改如何反映，取决于具体报告的口径和更新时间，应核对当前说明。
页面浏览量占比（Page View Percentage）
所选期间内，某 SKU 或 ASIN 的页面浏览量占报告范围内所有商品页面浏览量的比例。
页面浏览量占比 — B2B
所选期间内，某 SKU 或 ASIN 来自 Amazon Business 企业买家的页面浏览量，占报告范围内所有商品 B2B 页面浏览量的比例。
页面浏览量（Page Views）
所选期间内商品页面被浏览的次数。同一买家在一次会话中可能多次浏览，因此页面浏览量通常会高于会话数。
在按子 ASIN 归属的口径中，浏览量记入实际查看的子 ASIN，不应再手动重复加到父级。店铺首页或分类节点的访问不计为商品详情页浏览。
查看 Detail Page Sales and Traffic 时，应核对其浏览量统计范围及是否仅包含有销售活动的日期，不要假定所有报告口径相同。
Detail Page Sales and Traffic by Child Item 按所选日期范围汇总子商品浏览量，可包含没有销售活动的日期。
页面浏览量 — B2B
所选期间 Amazon Business 企业买家浏览商品页面的次数。同一买家在一次会话中可能多次浏览，因此浏览量可能高于会话数。
在按子 ASIN 归属的口径中，浏览量记入实际查看的子 ASIN，不应再手动重复加到父级。店铺首页或分类节点的访问不计为商品详情页浏览。
查看 Detail Page Sales and Traffic 时，应核对其浏览量统计范围及是否仅包含有销售活动的日期。
Detail Page Sales and Traffic by Child Item 按所选日期范围汇总子商品浏览量，可包含没有销售活动的日期。
商品描述（Product Description）
表示商品详情页是否有描述。您可在 Manage Inventory 中检查自己提交的内容；详情页也可能采用其他贡献者的描述，不能仅根据推荐报价归属判断内容来源。
商品要点（Product Features）
表示商品详情页是否有要点说明。您可在 Manage Inventory 中检查自己提交的内容；详情页也可能采用其他贡献者的要点，不能仅根据推荐报价归属判断内容来源。
每单商品销售额（Product Sales per Order）
所选期间的订购商品销售额除以订单数，表示平均每单的商品销售金额。
季度（Quarter）
第一季度：1 月 1 日至 3 月 31 日
第二季度：4 月 1 日至 6 月 30 日
第三季度：7 月 1 日至 9 月 30 日
第四季度：10 月 1 日至 12 月 31 日
记录数（Records）
针对某个 feed 类型，您在所有提交批次中上传的记录总数。
去年对应日（Same Day Last Year）
按报告的周编号找到去年同一周、同一星期几，例如第 14 周的星期三，而不一定是相同月日。请核对当前报告采用的周编号规则。
去年对应周（Same Week Last Year）
按报告的周编号与去年相同编号的周比较，例如第 14 周。请确认具体报告的周起始日和年初周划分规则，不要将周日至周六的口径与 ISO 周规则混用。
会话占比（Session Percentage）
所选期间内，包含某 SKU 或 ASIN 至少一次页面浏览的会话数，占报告范围内所有商品会话数的比例。
会话占比 — B2B
所选期间内，包含某 SKU 或 ASIN 至少一次页面浏览的 Amazon Business 企业买家会话数，占报告范围内所有商品 B2B 会话数的比例。
会话数（Sessions）
买家在亚马逊的 24 小时会话口径下访问商品详情页所形成的会话数量。它不等于整个所选期间去重后的买家人数。
同一买家在一次会话中可能多次浏览页面，因此报告中的页面浏览量可能高于会话数。
仅访问店铺首页或分类节点，不计为业务报告中的商品详情页会话。
查看 Detail Page Sales and Traffic 时，应核对其浏览量统计范围及是否仅包含有销售活动的日期，不要假定所有报告口径相同。
Detail Page Sales and Traffic by Child Item 按所选日期范围汇总子商品浏览量，可包含没有销售活动的日期。
会话数 — B2B
Amazon Business 企业买家在亚马逊的 24 小时会话口径下访问商品详情页所形成的会话数量，不等于整个期间去重后的企业买家人数。
同一买家在一次会话中可能多次浏览页面，因此报告中的页面浏览量可能高于
会话数。
仅访问店铺首页或分类节点，不计为业务报告中的商品详情页会话。
查看 Detail Page Sales and Traffic 时，应核对其浏览量统计范围及是否仅包含有销售活动的日期，不要假定所有报告口径相同。
Detail Page Sales and Traffic by Child Item 按所选日期范围汇总子商品浏览量，可包含没有销售活动的日期。
发货件数（Shipments）
已向买家发出的商品件数。
此值不一定等于 Units Ordered，因为订购与发货的时间及件数可能不同。
SKU
由卖家创建、在其商品目录中用于区分商品的标识。
SKU 创建日期（SKU Creation Date）
指定 SKU 的创建日期。
SKU 总数（Total SKU）
在售 SKU 的总数。
流量
流量指标反映买家查看商品的情况。会话数和页面浏览量较高，通常表示商品获得了更多访问，但并不直接说明销售或利润更高。
件数（Units）
订购的商品件数。
件数 — B2B
Amazon Business 企业买家订购的商品件数。
订购件数（Units Ordered）
所选期间内订购的商品总件数。
订购件数 — B2B
所选期间内 Amazon Business 企业买家订购的商品总件数。
周（Week）
此处采用太平洋时间（PT）的周日至周六。比较其他报告或站点时，应先确认各自的时区和周定义。
