Glossar zu Amazon Business Reports
Dieses Glossar erläutert die Daten in Ihren Business Reports in Seller Central.
Weitere Antworten finden Sie in den häufigen Fragen zu Seller Central Business Reports.
Zugeordneter Anteil am hervorgehobenen Angebot (Attributed Featured Offer percentage)
Anteil am hervorgehobenen Angebot für die ASIN nach der Zuordnungslogik des Berichts. Bei Varianten sollten Sie prüfen, wie übergeordnete und untergeordnete ASINs berücksichtigt werden. Die Kennzahl ist ein Prozentwert, keine Anzahl von Seitenaufrufen.
Zugeordnete Seitenaufrufe (Attributed Page Views)
Der ASIN zugeordnete Seitenaufrufe. Bei dieser Zuordnung wird der Aufruf einer Variante der tatsächlich angesehenen untergeordneten ASIN zugerechnet.
Durchschnittliche Angebotsanzahl (Average Offer Count)
Durchschnittliche Anzahl der zum Verkauf angebotenen Angebote im gewählten Zeitraum, berechnet aus den täglichen Angebotszahlen und der Anzahl der Tage.
Bei Wochen- und Monatsberichten wird der Durchschnitt über alle Tage des gewählten Zeitraums gebildet.
Im Tagesbericht bezieht sich der Wert auf die Angebote dieses Tages. Er ist nicht mit der Anzahl neu angelegter Angebote gleichzusetzen.
Durchschnittlicher Umsatz je Bestellposition (Average Sales per Order Item)
Bestellter Produktumsatz geteilt durch die Anzahl der Bestellpositionen. Eine Bestellposition ist weder mit einer einzelnen Einheit noch mit einer gesamten Bestellung gleichzusetzen.
Durchschnittlicher Umsatz je Bestellposition – B2B
Bestellter Produktumsatz von Amazon-Business-Kunden geteilt durch deren Anzahl an Bestellpositionen.
Durchschnittlicher Verkaufspreis (Average Selling Price)
Bestellter Produktumsatz geteilt durch die Anzahl bestellter Einheiten im gewählten Zeitraum.
Durchschnittlicher Verkaufspreis – B2B
Bestellter Produktumsatz von Amazon-Business-Kunden geteilt durch deren bestellte Einheiten im gewählten Zeitraum.
Durchschnittliche Einheiten je Bestellposition (Average Units per Order Item)
Bestellte Einheiten geteilt durch die Anzahl der Bestellpositionen im gewählten Zeitraum. Verwenden Sie dafür Total Order Items und nicht die Anzahl vollständiger Bestellungen, die mehrere Positionen enthalten können.
Durchschnittliche Einheiten je Bestellposition – B2B
Bestellte Einheiten von Amazon-Business-Kunden geteilt durch deren Bestellpositionen im gewählten Zeitraum.
Conversion
Conversion-Kennzahlen helfen zu verstehen, wie aus Besuchen Käufe entstehen. Je nach Kennzahl werden Bestellpositionen oder Einheiten ins Verhältnis zu Sitzungen gesetzt. Für eine fundierte Kaufentscheidung benötigen Kunden klare Produktinformationen:
Vollständige Produktinformationen: Beschreiben Sie Ihr Produkt so genau, dass Kunden beurteilen können, ob es zu ihrem Bedarf passt. Mehr dazu unter Produktdetails verbessern.
Passende Aktionen: Anreize wie kostenloser Versand können die Kaufentscheidung unterstützen. Berücksichtigen Sie dabei Kosten und Marge.
Hochwertige Bilder: Zeigen Sie jedes Produkt mit klaren, regelkonformen Bildern. Mehr dazu unter Produktbilder vorbereiten.
Regelkonform um Rezensionen bitten: Erfahrungen anderer Käufer können bei der Entscheidung helfen. Nutzen Sie die von Amazon erlaubten Wege, bieten Sie keine Gegenleistung und bitten Sie nicht ausschließlich zufriedene Kunden um eine Rezension.
Anteil am hervorgehobenen Angebot (Featured Offer percentage)
Anteil der relevanten Detailseitenaufrufe, bei denen Ihr Angebot als Featured Offer, häufig Buy Box genannt, angezeigt wurde. Die Kennzahl zeigt, wie oft Kunden über „In den Einkaufswagen“ Ihr Angebot ausgewählt hätten. Der Anteil kann unter 100 % liegen, wenn beim Seitenaufruf:
– das Produkt nicht auf Lager war.
– ein anderer Verkäufer das hervorgehobene Angebot stellte.
– Ihr Angebot nicht über das hervorgehobene Angebot verfügbar war.
Ein gebrauchter Artikel kann beispielsweise unter „Andere Kaufoptionen“ erscheinen.
Der Wert sagt nicht unmittelbar aus, ob Ihr Produkt überhaupt kaufbar war. Er beschreibt, ob Kunden beim jeweiligen Aufruf über das hervorgehobene Angebot bei Ihnen gekauft hätten.
Die Kennzahl kann insgesamt sowie nach SKU oder ASIN vorliegen. Gewichten Sie zusammengefasste Prozentwerte mit den zugehörigen Seitenaufrufen, statt Zeilenwerte einfach zu mitteln.
Anteil am hervorgehobenen Angebot – B2B
Anteil der relevanten Detailseitenaufrufe durch Amazon-Business-Kunden, bei denen Ihr Angebot als hervorgehobenes Angebot angezeigt wurde. Der Anteil kann unter 100 % liegen, wenn:
– das Produkt nicht auf Lager war.
– ein anderer Verkäufer das hervorgehobene Angebot stellte.
– Ihr Angebot nicht über das hervorgehobene Angebot verfügbar war.
Ein gebrauchter Artikel kann beispielsweise unter „Andere Kaufoptionen“ erscheinen.
Der Wert sagt nicht unmittelbar aus, ob Ihr Produkt überhaupt kaufbar war. Er beschreibt, ob Kunden beim jeweiligen Aufruf über das hervorgehobene Angebot bei Ihnen gekauft hätten.
Die Kennzahl kann insgesamt sowie nach SKU oder ASIN vorliegen. Gewichten Sie zusammengefasste Prozentwerte mit den zugehörigen Seitenaufrufen, statt Zeilenwerte einfach zu mitteln.
Erstellungsdatum (Creation Date)
Erstellungsdatum des betreffenden SKU- oder Varianteneintrags. Beachten Sie die Definition im jeweiligen Bericht.
Tag (Day)
Ein Kalendertag von 00:00:00 bis 23:59:59 in der Zeitzone des Berichts. Das hier beschriebene Beispiel verwendet Pacific Time (PT); bei anderen Marktplätzen kann die Zeitzone abweichen.
Feed-Typ (Feed Type)
Art des übermittelten Datenfeeds, beispielsweise Bestand, Preise oder Produktbeziehungen.
Bild (Image)
Zeigt an, ob die Produktdetailseite ein Bild enthält. Unter Manage Inventory können Sie Ihre eingereichten Bilder prüfen. Die Detailseite kann auch Inhalte anderer Mitwirkender verwenden; die Bildauswahl hängt nicht allein vom Gewinner des hervorgehobenen Angebots ab.
Monat (Month)
Ein Kalendermonat mit der jeweiligen Anzahl an Tagen.
Anzahl der Feeds (Number of Feeds)
Anzahl der in der vergangenen Woche für einen bestimmten Feed-Typ übermittelten Feeds.
Bestellpositionen je Sitzung in Prozent (Order Item Session Percentage)
Anzahl der Bestellpositionen geteilt durch die im Bericht erfassten Sitzungen im gewählten Zeitraum, als Prozentwert dargestellt. Die Kennzahl verwendet Bestellpositionen, nicht bestellte Einheiten.
Bestellpositionen je Sitzung in Prozent – B2B
Bestellpositionen von Amazon-Business-Kunden geteilt durch deren Sitzungen im gewählten Zeitraum, als Prozentwert dargestellt.
Bestellter Produktumsatz (Ordered Product Sales)
Summe aus dem jeweiligen Produktpreis multipliziert mit den bestellten Einheiten im gewählten Zeitraum. Der Wert ist kein Nettogewinn nach Kosten.
Bestellter Produktumsatz – B2B
Produktumsatz aus Bestellungen von Amazon-Business-Kunden, berechnet aus den jeweiligen Preisen und bestellten Einheiten im gewählten Zeitraum.
Bestellungen (Orders)
Anzahl unterschiedlicher Bestellungen im gewählten Zeitraum. Ob spätere Stornierungen oder Änderungen berücksichtigt werden, hängt vom Bericht und dessen Datenstand ab.
Anteil der Seitenaufrufe (Page View Percentage)
Seitenaufrufe einer SKU oder ASIN im Verhältnis zu den Seitenaufrufen aller Produkte im Umfang des Berichts und im gewählten Zeitraum.
Anteil der Seitenaufrufe – B2B
Seitenaufrufe einer SKU oder ASIN durch Amazon-Business-Kunden im Verhältnis zu den B2B-Seitenaufrufen aller Produkte im Umfang des Berichts und im gewählten Zeitraum.
Seitenaufrufe (Page Views)
Anzahl der Aufrufe Ihrer Produktseiten im gewählten Zeitraum. Ein Kunde kann innerhalb einer Sitzung mehrere Seitenaufrufe erzeugen. Deshalb können die Seitenaufrufe höher sein als die Sitzungszahl.
Bei einer Zuordnung nach untergeordneten ASINs wird der Aufruf der tatsächlich angesehenen Variante zugerechnet und sollte nicht zusätzlich manuell beim übergeordneten Produkt gezählt werden. Besuche einer Shopseite oder eines Kategorienknotens sind keine Produktdetailseitenaufrufe.
Prüfen Sie bei Detail Page Sales and Traffic, welche Tage in die Seitenaufrufe einfließen und ob nur Tage mit Verkaufsaktivität berücksichtigt werden. Die Berichtsumfänge müssen nicht identisch sein.
Detail Page Sales and Traffic by Child Item summiert Seitenaufrufe im gewählten Zeitraum auch für Tage ohne Verkaufsaktivität.
Seitenaufrufe – B2B
Aufrufe Ihrer Produktseiten durch Amazon-Business-Kunden im gewählten Zeitraum. Mehrere Aufrufe innerhalb einer Sitzung können dazu führen, dass die Seitenaufrufe über der Sitzungszahl liegen.
Bei einer Zuordnung nach untergeordneten ASINs wird der Aufruf der tatsächlich angesehenen Variante zugerechnet und sollte nicht zusätzlich manuell beim übergeordneten Produkt gezählt werden. Besuche einer Shopseite oder eines Kategorienknotens sind keine Produktdetailseitenaufrufe.
Prüfen Sie bei Detail Page Sales and Traffic, welche Tage in die Seitenaufrufe einfließen und ob nur Tage mit Verkaufsaktivität berücksichtigt werden.
Detail Page Sales and Traffic by Child Item summiert Seitenaufrufe im gewählten Zeitraum auch für Tage ohne Verkaufsaktivität.
Produktbeschreibung (Product Description)
Zeigt an, ob eine Beschreibung auf der Produktdetailseite vorhanden ist. Unter Manage Inventory können Sie Ihre eingereichten Inhalte prüfen. Die angezeigte Beschreibung kann auch von anderen Mitwirkenden stammen; die Auswahl hängt nicht allein vom hervorgehobenen Angebot ab.
Produktmerkmale (Product Features)
Zeigt an, ob die Detailseite Aufzählungspunkte mit Produktmerkmalen enthält. Unter Manage Inventory können Sie Ihre Angaben prüfen. Amazon kann auch Beiträge anderer Mitwirkender anzeigen; das hängt nicht allein vom hervorgehobenen Angebot ab.
Produktumsatz je Bestellung (Product Sales per Order)
Bestellter Produktumsatz geteilt durch die Anzahl der Bestellungen im gewählten Zeitraum. Der Wert beschreibt den durchschnittlichen Produktumsatz pro Bestellung.
Quartal (Quarter)
1. Quartal: 1. Januar bis 31. März
2. Quartal: 1. April bis 30. Juni
3. Quartal: 1. Juli bis 30. September
4. Quartal: 1. Oktober bis 31. Dezember
Datensätze (Records)
Gesamtzahl der Datensätze, die Sie in allen Feeds eines bestimmten Feed-Typs übermittelt haben.
Vergleichbarer Vorjahrestag (Same Day Last Year)
Verglichen wird derselbe Wochentag in der entsprechenden Berichtswoche des Vorjahres, etwa der Mittwoch in Woche 14. Das ist nicht zwingend dasselbe Kalenderdatum. Prüfen Sie die verwendete Wochennummerierung.
Vergleichbare Vorjahreswoche (Same Week Last Year)
Verglichen wird dieselbe Wochennummer des Vorjahres, etwa Woche 14. Prüfen Sie den Wochenbeginn und die Zuordnung der ersten Jahreswoche im Bericht. Eine Woche von Sonntag bis Samstag darf nicht mit ISO-Kalenderwochen gleichgesetzt werden.
Sitzungsanteil (Session Percentage)
Sitzungen mit mindestens einem Seitenaufruf einer bestimmten SKU oder ASIN im Verhältnis zu den Sitzungen aller Produkte im Umfang des Berichts und im gewählten Zeitraum.
Sitzungsanteil – B2B
Sitzungen von Amazon-Business-Kunden mit mindestens einem Seitenaufruf einer bestimmten SKU oder ASIN im Verhältnis zu allen B2B-Sitzungen im Umfang des Berichts und im gewählten Zeitraum.
Sitzungen (Sessions)
Besuche von Kunden auf Ihren Amazon-Produktdetailseiten nach Amazons 24-Stunden-Sitzungsdefinition. Die Zahl entspricht nicht der Anzahl einmalig gezählter Personen über den gesamten ausgewählten Zeitraum.
Ein Kunde kann innerhalb einer Sitzung mehrere Seiten aufrufen. Deshalb können die Seitenaufrufe höher sein als die Sitzungszahl.
Der Besuch einer Shopseite oder eines Kategorienknotens zählt in Business Reports nicht als Produktdetailseitensitzung.
Prüfen Sie bei Detail Page Sales and Traffic, welche Tage in die Seitenaufrufe einfließen und ob nur Tage mit Verkaufsaktivität berücksichtigt werden. Die Berichtsumfänge müssen nicht identisch sein.
Detail Page Sales and Traffic by Child Item summiert Seitenaufrufe im gewählten Zeitraum auch für Tage ohne Verkaufsaktivität.
Sitzungen – B2B
Besuche von Amazon-Business-Kunden auf Ihren Produktdetailseiten nach Amazons 24-Stunden-Sitzungsdefinition. Sie entsprechen nicht der Zahl eindeutiger Geschäftskunden über den gesamten Zeitraum.
Ein Kunde kann innerhalb einer Sitzung mehrere Seiten aufrufen. Deshalb können die Seitenaufrufe höher sein als die
Sitzungszahl in Ihren Berichten.
Der Besuch einer Shopseite oder eines Kategorienknotens zählt in Business Reports nicht als Produktdetailseitensitzung.
Prüfen Sie bei Detail Page Sales and Traffic, welche Tage in die Seitenaufrufe einfließen und ob nur Tage mit Verkaufsaktivität berücksichtigt werden. Die Berichtsumfänge müssen nicht identisch sein.
Detail Page Sales and Traffic by Child Item summiert Seitenaufrufe im gewählten Zeitraum auch für Tage ohne Verkaufsaktivität.
Versandte Einheiten (Shipments)
Anzahl der an Kunden versandten Einheiten.
Der Wert muss nicht mit Units Ordered übereinstimmen, da sich Bestell- und Versandzeitpunkt sowie die jeweiligen Mengen unterscheiden können.
SKU
Vom Verkäufer vergebene Kennung, die ein Produkt innerhalb seines Katalogs eindeutig bezeichnet.
SKU-Erstellungsdatum (SKU Creation Date)
Datum, an dem die betreffende SKU angelegt wurde.
SKU-Gesamtzahl (Total SKU)
Gesamtzahl der zum Verkauf angebotenen SKUs.
Traffic
Traffic-Kennzahlen zeigen, wie häufig Kunden Ihre Produkte aufrufen. Mehr Sitzungen und Seitenaufrufe bedeuten mehr Besuche, aber nicht automatisch mehr Umsatz oder Gewinn.
Einheiten (Units)
Anzahl der bestellten Einheiten.
Einheiten – B2B
Anzahl der von Amazon-Business-Kunden bestellten Einheiten.
Bestellte Einheiten (Units Ordered)
Gesamtzahl der im gewählten Zeitraum bestellten Einheiten.
Bestellte Einheiten – B2B
Gesamtzahl der im gewählten Zeitraum von Amazon-Business-Kunden bestellten Einheiten.
Woche (Week)
Die hier beschriebene Woche reicht von Sonntag bis Samstag in Pacific Time (PT). Prüfen Sie bei anderen Berichten oder Marktplätzen die jeweilige Zeitzone und Wochendefinition.
