Глоссарий Amazon Business Reports
Этот глоссарий поможет разобраться в данных Business Reports Seller Central.
Ответы на другие частые вопросы о Business Reports приведены в отдельной статье.
Attributed Featured Offer percentage — доля Featured Offer с атрибуцией
Доля Featured Offer для ASIN с учётом правил атрибуции просмотров. Если товар входит в группу вариаций, интерпретируйте показатель на выбранном уровне отчёта; это процент, а не число просмотров.
Attributed Page Views — просмотры с атрибуцией
Просмотры страницы ASIN. Если товар входит в группу вариаций, просмотр относится только к посещённому дочернему ASIN.
Average Offer Count — среднее число предложений
Среднее количество предложений, выставленных на продажу за выбранный период. Рассчитывается по числу предложений за дни периода и количеству дней.
В недельных и месячных отчётах это среднее число предложений за все дни выбранного периода.
В дневном отчёте показатель относится к числу предложений за конкретный день; его не следует автоматически считать количеством новых созданных предложений.
Average Sales per Order Item — средняя сумма продаж на позицию заказа
Стоимость заказанных товаров, делённая на общее количество позиций заказов. Одна позиция может включать несколько единиц товара.
Average Sales per Order Item — B2B
Средняя сумма продаж на позицию заказа клиента Amazon Business: стоимость заказанных B2B-товаров, делённая на количество позиций B2B-заказов.
Average Selling Price — средняя цена продажи
Стоимость заказанных товаров, делённая на общее количество единиц за выбранный период.
Average Selling Price — B2B
Средняя цена единицы товара, заказанной клиентами Amazon Business: стоимость B2B-товаров, делённая на число B2B-единиц за выбранный период.
Average Units per Order Item — среднее число единиц на позицию заказа
Количество заказанных единиц, делённое на количество позиций заказов за выбранный период. Позиция заказа и заказ целиком — разные единицы учёта.
Average Units per Order Item — B2B
Среднее число единиц на позицию заказа клиента Amazon Business за выбранный период.
Конверсия
Конверсия показывает, насколько успешно посещения переходят в целевые действия, например покупки. При сравнении показателей проверяйте формулу: заказы и заказанные единицы дают разные значения. Чтобы помогать покупателю принять решение:
Предоставляйте полные сведения о товаре: подробное и понятное описание помогает принять решение. Подробнее: Улучшение данных товара.
Используйте акции: подходящие предложения, например бесплатная доставка, могут стимулировать покупку.
Добавляйте качественные изображения: они помогают оценить товар. У каждого товара должно быть изображение. Подробнее: Подготовка изображений товара.
Запрашивайте отзывы о товаре в рамках правил Amazon: покупателям важен опыт других людей. Используйте разрешённые способы запроса, без вознаграждения, давления или отбора только положительных отзывов.
Featured Offer percentage — доля Featured Offer
Доля просмотров страницы, при которых ваше предложение отображалось в основном блоке покупки Featured Offer — Buy Box — рядом с добавлением в корзину. Показатель отражает частоту выбора вашего предложения для этого блока. Он может быть ниже 100%, если во время просмотра:
— товара не было в наличии;
— через Featured Offer покупатель приобрёл бы товар другого продавца;
— ваше предложение было недоступно для покупки через Featured Offer.
Например, товар в состоянии Used показывался только в разделе Other buying options.
Показатель не обязательно означает, что товар вообще нельзя купить. Он отражает, приобрёл бы покупатель именно ваше предложение, нажав основной блок покупки при просмотре страницы.
Показатель доступен как в совокупности по товарам, так и с детализацией по SKU и ASIN.
Featured Offer percentage — B2B
Доля просмотров клиентами Amazon Business, при которых ваше предложение отображалось в Featured Offer для добавления в корзину. Показатель может быть ниже 100%, если во время просмотра:
— товара не было в наличии;
— через Featured Offer покупатель приобрёл бы товар другого продавца;
— ваше предложение было недоступно для покупки через Featured Offer.
Например, товар в состоянии Used показывался в Other buying options.
Показатель не обязательно означает, что товар вообще нельзя купить. Он отражает, приобрёл бы покупатель именно ваше предложение, нажав основной блок покупки при просмотре страницы.
Показатель доступен как в совокупности по товарам, так и с детализацией по SKU и ASIN.
Creation Date — дата создания
Дата создания соответствующего SKU в структуре вариаций.
Day — день
Сутки с 00:00:00 до 23:59:59 по тихоокеанскому времени — PT — в описываемом отчёте.
Feed Type — тип загрузки
Название типа переданного файла или потока данных: например, Inventory, Pricing, Product Relationships и другие.
Image — изображение
Показывает наличие изображения на странице товара. В Manage Inventory можно проверить, предоставили ли вы изображение. На общей странице могут использоваться данные другого участника каталога; выбор изображения не следует отождествлять с выбором Featured Offer.
Month — месяц
Календарный месяц; количество дней зависит от месяца.
Number of Feeds — количество загрузок
Количество переданных вами загрузок определённого типа за последнюю неделю.
Order Item Session Percentage — позиции заказов относительно сессий
Общее количество позиций заказов, делённое на количество сессий за выбранный период и выраженное в процентах.
Order Item Session Percentage — B2B
Количество позиций заказов клиентов Amazon Business, делённое на количество их сессий за выбранный период и выраженное в процентах.
Ordered Product Sales — стоимость заказанных товаров
Сумма произведений цены каждой позиции на количество заказанных единиц за выбранный период.
Ordered Product Sales — B2B
Стоимость товаров, заказанных клиентами Amazon Business: сумма произведений цены позиции на количество единиц за выбранный период.
Orders — заказы
Количество отдельных заказов, полученных за выбранный период. Для описываемого показателя последующие отмены и изменения могут учитываться иначе, чем в обновляемых показателях продаж; сверяйте определение конкретного отчёта.
Page View Percentage — доля просмотров
Доля просмотров конкретного SKU или ASIN в общем числе просмотров всех товаров за выбранный период.
Page View Percentage — B2B
Доля просмотров конкретного SKU или ASIN клиентами Amazon Business в общем числе просмотров всех товаров такими клиентами за выбранный период.
Page Views — просмотры страниц
Количество просмотров страниц ваших товаров за выбранный период. Один пользователь может открыть страницу несколько раз в одной сессии, поэтому просмотров может быть больше, чем сессий.
Просмотр дочернего ASIN не считается отдельным просмотром родительского ASIN. Посещение витрины магазина или раздела каталога также не считается просмотром страницы товара.
В описании Detail Page Sales and Traffic указано, что просмотры суммируются за дни с продажами по ASIN. При сравнении отчётов проверяйте актуальное определение именно выбранного представления.
В Detail Page Sales and Traffic by Child Item просмотры суммируются за весь диапазон дат независимо от наличия продаж.
Page Views — B2B
Просмотры страниц товаров клиентами Amazon Business за выбранный период. Несколько просмотров в рамках одной сессии увеличивают Page Views, но не обязательно Sessions.
Просмотр дочернего ASIN не считается отдельным просмотром родительского ASIN. Посещение витрины магазина или раздела каталога также не считается просмотром страницы товара.
В описании Detail Page Sales and Traffic просмотры суммируются за дни с продажами по ASIN; проверяйте актуальную логику выбранного представления.
В Detail Page Sales and Traffic by Child Item просмотры суммируются за весь диапазон дат независимо от наличия продаж.
Product Description — описание товара
Показывает наличие описания на странице товара. В Manage Inventory можно проверить предоставленное вами описание. Общая страница может использовать данные другого участника каталога; это не обязательно связано с тем, кто выбран для Featured Offer.
Product Features — характеристики товара
Показывает наличие списка ключевых характеристик на странице товара. В Manage Inventory можно проверить предоставленные вами данные. На общей странице могут использоваться сведения другого участника каталога независимо от выбора Featured Offer.
Product Sales per Order — продажи на заказ
Средняя стоимость заказанных товаров на один заказ: Ordered Product Sales, делённое на число заказов за выбранный период.
Quarter — квартал
I квартал: 1 января — 31 марта
II квартал: 1 апреля — 30 июня
III квартал: 1 июля — 30 сентября
IV квартал: 1 октября — 31 декабря
Records — записи
Общее количество записей, переданных вами во всех загрузках определённого типа.
Same Day Last Year — соответствующий день прошлого года
Определяется номер недели, например 14-я, и сравнивается тот же день недели, например среда. В приведённом определении по ISO первая неделя года содержит не менее четырёх дней нового года. Это сопоставление дня недели, а не обязательно той же календарной даты.
Same Week Last Year — соответствующая неделя прошлого года
Сравниваются недели с одинаковым номером в текущем и предыдущем году, например 14-е. В приведённом определении по ISO первая неделя содержит не менее четырёх дней нового года.
Session Percentage — доля сессий
Доля сессий с хотя бы одним просмотром конкретного SKU или ASIN в общем числе сессий по всем товарам за выбранный период.
Session Percentage — B2B
Доля сессий клиентов Amazon Business с хотя бы одним просмотром конкретного SKU или ASIN в общем числе сессий таких клиентов по всем товарам за выбранный период.
Sessions — сессии
Посещения покупателем страниц ваших товаров на Amazon в течение 24-часового периода. Это единица измерения посещений, а не число уникальных людей за любой выбранный диапазон.
За одну сессию пользователь может открыть страницы несколько раз, поэтому число просмотров в отчёте может превышать число сессий.
Посещение витрины магазина или раздела каталога не считается сессией в Business Reports.
В описании Detail Page Sales and Traffic указано, что просмотры суммируются за дни с продажами по ASIN. При сравнении отчётов проверяйте актуальное определение именно выбранного представления.
В Detail Page Sales and Traffic by Child Item просмотры суммируются за весь диапазон дат независимо от наличия продаж.
Sessions — B2B
Посещения страниц ваших товаров клиентом Amazon Business в течение 24-часового периода.
Пользователь может открыть страницы несколько раз за одно посещение, поэтому в отчёте просмотров бывает больше, чем
сессий.
Посещение витрины магазина или раздела каталога не считается сессией в Business Reports.
В описании Detail Page Sales and Traffic указано, что просмотры суммируются за дни с продажами по ASIN. При сравнении отчётов проверяйте актуальное определение именно выбранного представления.
В Detail Page Sales and Traffic by Child Item просмотры суммируются за весь диапазон дат независимо от наличия продаж.
Shipments — отправленные единицы
Количество единиц товара, отправленных покупателям.
Показатель может отличаться от Units Ordered, поскольку не все заказанные единицы отправляются в том же периоде или вообще доходят до отправки.
SKU
Идентификатор, который продавец назначает товару или предложению. Он уникален внутри вашего каталога.
SKU Creation Date — дата создания SKU
Дата создания конкретного SKU.
Total SKU — общее число SKU
Общее количество SKU, предлагаемых к продаже.
Трафик
Трафик показывает, какие товары чаще просматривают покупатели. Для этого анализируют сессии и просмотры страниц.
Units — единицы
Количество заказанных единиц товара.
Units — B2B
Количество единиц, заказанных клиентами Amazon Business.
Units Ordered — заказанные единицы
Общее количество единиц, заказанных за выбранный период.
Units Ordered — B2B
Общее количество единиц, заказанных клиентами Amazon Business за выбранный период.
Week — неделя
В описываемых отчётах неделя длится с воскресенья по субботу по тихоокеанскому времени — PT.
