Sponsored Brands – Termes de recherche : export et synchronisation avec Google Sheets
Examinez les termes de recherche des acheteurs pour déceler des opportunités de mots-clés et les dépenses peu rentables.
Ce que ce rapport vous apprend
Un terme de recherche correspond à la requête saisie par l’acheteur, tandis qu’un mot-clé ou une cible est ce que l’annonceur a configuré. Ce rapport sépare ces concepts afin que vous puissiez analyser les recherches ayant réellement généré des clics.
Pour Sponsored Brands, Hopted expose les champs d’engagement et de résultats attribués appropriés à chaque rapport. Certains rapports incluent également des mesures new-to-brand et vidéo. Choisissez les champs en fonction de l’objectif de la campagne au lieu d’attendre les mêmes colonnes dans tous les rapports.
Colonnes utiles pour commencer
Choisissez les colonnes en fonction de la question à laquelle vous souhaitez répondre. Il s’agit d’un ensemble de départ issu du sélecteur de rapports d’Hopted, et non d’une liste exhaustive de champs.
- Campaign Id — Utilisez une clé de campagne stable pour les regroupements et jointures.
- Ad Group Id — Distinguez les groupes d’annonces au sein des campagnes.
- Search Term — Consultez la requête d’acheteur enregistrée.
- Keyword Text — Conservez le texte du mot-clé configuré.
- Match Type — Distinguez les types de correspondance des mots-clés.
- Impressions — Mesurez la diffusion publicitaire enregistrée.
- Clicks — Analysez l’engagement envers l’annonce.
- Cost — Suivez le coût publicitaire.
- Sales — Examinez les ventes attribuées du rapport.
Ajoutez Profile ID, Store name, le champ de date et Currency quand ils sont disponibles. Ils aident à distinguer les comptes, les périodes et les montants monétaires.
Comment exporter Sponsored Brands – Termes de recherche vers Google Sheets
1. Connecter Amazon Ads à Google Sheets
Installez Hopted et connectez-vous. Pour connecter Amazon Ads à Google Sheets, ouvrez votre feuille de calcul, cliquez sur Hopted, puis sur Add new data sync et Amazon Ads. Connectez un compte Ads si vous n’en avez pas encore associé, puis sélectionnez les profils à inclure. Pour une vue d’ensemble du compte, choisissez All Amazon accounts (including any added later).
2. Choisir la source, la période de rapport et les colonnes
Choisissez Sponsored Brands - Search Term dans la liste des sources. Ouvrez ses paramètres pour vérifier la période de rapport, puis cliquez sur Add à côté des colonnes souhaitées. La capture d’écran ci-dessous montre ce rapport dans le sélecteur Hopted actuel.
Les paramètres de la source comprennent un choix de période de rapport, tel que Previous 30 days. Cela détermine les enregistrements demandés ; cela reste distinct de la fenêtre d’attribution indiquée dans une métrique.
3. Vérifier les filtres facultatifs
Appliquez des filtres lorsque vous souhaitez une vue ciblée. Laissez-les non définis pour un import plus large. Vérifiez les filtres lorsqu’un résultat semble manquer, avant de supposer que le rapport ne contient aucune donnée.
4. Choisir une fréquence d’actualisation
Choisissez la fréquence d’actualisation dans Hopted : toutes les quelques minutes, toutes les heures, tous les jours ou chaque semaine. L’écran de planification indique le fuseau horaire du compte Hopted. Sélectionnez une cadence adaptée à vos analyses et à la disponibilité des données de la source.
5. Vérifier et créer le Sync
Vérifiez les comptes, les champs sélectionnés, les filtres et la planification sur l’écran récapitulatif. Cliquez sur Create new Sync lorsque la configuration est prête. Examinez les lignes importées dans votre feuille avant de concevoir des formules ou de partager un tableau de bord.
Comment utiliser le rapport
- Repérez les termes de recherche générant des ventes attribuées qui mériteraient d’être ajoutés comme cibles de mots-clés spécifiques.
- Examinez les termes ayant un coût notable et de faibles résultats après avoir laissé le temps à l’attribution de se stabiliser. Évitez de prendre des décisions hâtives sur la base d’une poignée de clics.
- Comparez un même terme de recherche entre plusieurs campagnes et types de correspondance pour identifier les chevauchements de vos annonces.
Pour une analyse de rentabilité des ventes, calculez ACoS = advertising cost ÷ attributed sales × 100% et ROAS = attributed sales ÷ advertising cost. Utilisez la même devise, la même période de rapport et la même base d’attribution. Calculez les ratios à partir des montants cumulés plutôt que de faire la moyenne des pourcentages par ligne ; laissez le ratio vide lorsque son dénominateur est égal à zéro.
Ce qu’il faut vérifier avant de comparer les résultats
Le rapport des termes de recherche d’Amazon ne comprend que les termes ayant enregistré au moins un clic sur l’annonce. Ses totaux d’impressions peuvent donc différer des totaux de campagne ; il ne s’agit pas d’un historique exhaustif de chaque recherche d’acheteur.
La disponibilité dépend du profil connecté, de la marketplace, de l’activité publicitaire et de la prise en charge des rapports par Amazon. Une source apparaissant dans le sélecteur Hopted ne garantit pas des lignes pour chaque compte. Les résultats récents peuvent varier au fil des mises à jour des rapports par Amazon.
Conservez intactes les dimensions de ligne de chaque rapport. N’additionnez pas des ventilations qui se chevauchent et ne combinez pas des devises différentes sans conversion délibérée. Pour des comparaisons historiques au-delà de la période disponible de la source, consultez Hopted Data history.
Questions et réponses
Comment exporter Sponsored Brands – Termes de recherche vers Google Sheets ?
Installez Hopted, ouvrez une feuille Google Sheets, choisissez Amazon Ads, sélectionnez vos comptes connectés et choisissez Sponsored Brands - Search Term comme source. Ajoutez les colonnes, vérifiez la période de rapport et les filtres facultatifs, puis choisissez une fréquence d’actualisation et créez le Sync.
Par quelles colonnes devrais-je commencer ?
Commencez par Campaign Id, Ad Group Id, Search Term, Keyword Text, Match Type. Conservez le contexte du compte, de la date et de la devise lorsqu’il est disponible. Vous pouvez sélectionner des champs supplémentaires dans Hopted pour l’analyse que vous préparez.
Pourquoi les totaux des termes de recherche diffèrent-ils des totaux de campagne ?
Le rapport des termes de recherche d’Amazon ne comprend que les termes ayant enregistré au moins un clic sur l’annonce. Ses totaux d’impressions peuvent donc différer des totaux de campagne ; il ne s’agit pas d’un historique exhaustif de chaque recherche d’acheteur.
Sources et vérifications
Nom du rapport, écrans de configuration et exemples de champs vérifiés dans le sélecteur Amazon Ads d’Hopted le 13 octobre 2026. Les captures d’écran proviennent de la feuille Google Sheets « Live Amazon Ads (powered by Hopted) ».
Amazon Ads search term report fournit les définitions de rapport d’Amazon. Consultez le connecteur Amazon Ads pour la présentation de la connexion, ou revenez au répertoire des rapports Amazon Ads.
