Sponsored Brands – Términos de búsqueda: exportación y sincronización con Google Sheets
Revisa los términos de búsqueda de los compradores para detectar oportunidades de palabras clave y gasto ineficiente.
Qué datos ofrece este informe
Un término de búsqueda es la consulta realizada por el comprador, mientras que una palabra clave u objetivo es lo que seleccionó el anunciante. Este informe mantiene separados ambos conceptos para que puedas examinar las búsquedas que realmente generaron clics publicitarios.
Para Sponsored Brands, Hopted ofrece campos de interacción y resultados atribuidos específicos para cada informe. Algunos informes también incluyen métricas de nuevos clientes y vídeo. Elige los campos según el objetivo de la campaña en lugar de asumir que todos los informes contienen las mismas columnas.
Columnas útiles para empezar
Elige columnas según la pregunta que quieras responder. Este es un conjunto inicial del selector de informes de Hopted, no una lista exhaustiva de campos.
- Campaign Id — Usa una clave de campaña estable para agrupaciones y cruces.
- Ad Group Id — Distingue grupos de anuncios dentro de las campañas.
- Search Term — Muestra la consulta registrada del comprador.
- Keyword Text — Conserva el texto de la palabra clave configurada.
- Match Type — Distingue los ajustes de concordancia de la palabra clave.
- Impressions — Mide la difusión registrada del anuncio.
- Clicks — Evalúa la interacción con el anuncio.
- Cost — Haz un seguimiento del gasto publicitario.
- Sales — Revisa las ventas atribuidas del informe.
Añade Profile ID, Store name, el campo de fecha y Currency cuando estén disponibles. Ayudan a diferenciar cuentas, períodos e importes monetarios.
Cómo exportar Sponsored Brands – Términos de búsqueda a Google Sheets
1. Conecta Amazon Ads con Google Sheets
Instala Hopted e inicia sesión. Para conectar Amazon Ads con Google Sheets, abre tu hoja de cálculo, haz clic en Hopted, luego en Add new data sync y en Amazon Ads. Conecta una cuenta de Ads si aún no lo has hecho y selecciona los perfiles que quieras incluir. Para ver todas las cuentas, elige All Amazon accounts (including any added later).
2. Elige la fuente, el período del informe y las columnas
Elige Sponsored Brands - Search Term en la lista de fuentes. Abre su configuración para revisar el período del informe y haz clic en Add junto a las columnas que necesites. La captura de pantalla siguiente muestra este informe en el selector actual de Hopted.
La configuración de la fuente incluye la elección del período del informe, como Previous 30 days. Esto determina qué registros se solicitan; es independiente de la ventana de atribución indicada en una métrica.
3. Revisa los filtros opcionales
Usa filtros si buscas una vista más acotada. Déjalos sin configurar para una importación más amplia. Revisa los filtros si falta algún dato antes de asumir que el informe no contiene información.
4. Elige una frecuencia de actualización
Elige la frecuencia de actualización en Hopted: cada pocos minutos, cada hora, a diario o semanalmente. La pantalla de programación muestra la zona horaria de la cuenta de Hopted. Elige una frecuencia adaptada a tu ritmo de trabajo y a la disponibilidad de datos de la fuente.
5. Revisa y crea el Sync
Comprueba las cuentas, los campos seleccionados, los filtros y la programación en la pantalla de revisión. Haz clic en Create new Sync cuando la configuración esté lista. Revisa las filas importadas en tu hoja antes de crear fórmulas o compartir un panel.
Cómo utilizar el informe
- Identifica términos de búsqueda con ventas atribuidas que merezcan evaluarse como objetivos directos de palabras clave.
- Revisa los términos con gasto representativo y resultados reducidos tras dar tiempo a que la atribución se consolide. Evita tomar decisiones basadas en solo un puñado de clics.
- Compara el mismo término de búsqueda entre campañas y tipos de concordancia para detectar superposiciones en tu publicidad.
Para evaluar la eficiencia de ventas, calcula ACoS = coste publicitario ÷ ventas atribuidas × 100% y ROAS = ventas atribuidas ÷ coste publicitario. Utiliza la misma moneda, período de informe y base de atribución. Calcula los ratios a partir de los importes sumados en lugar de promediar porcentajes fila a fila; deja el ratio en blanco si el denominador es cero.
Qué comprobar antes de comparar resultados
El informe de términos de búsqueda de Amazon incluye aquellos términos con al menos un clic publicitario. Por ello, sus totales de impresiones pueden diferir de los totales de campaña; no es un registro completo de todas las búsquedas de los compradores.
La disponibilidad depende del perfil conectado, la tienda geográfica, la actividad publicitaria y el soporte de informes de Amazon. Que una fuente aparezca en el selector de Hopted no garantiza filas para todas las cuentas. Los resultados recientes pueden cambiar a medida que Amazon actualiza los informes.
Mantén intactas las dimensiones por fila de cada informe. No sumes desgloses superpuestos ni combines distintas monedas sin una conversión intencionada. Para comparaciones históricas más allá del período disponible en la fuente, consulta Historial de datos de Hopted.
Preguntas y respuestas
¿Cómo exporto Sponsored Brands – Términos de búsqueda a Google Sheets?
Instala Hopted, abre una hoja de Google Sheets, elige Amazon Ads, selecciona tus cuentas conectadas y elige Sponsored Brands - Search Term como fuente. Añade columnas, revisa el período del informe y los filtros opcionales, luego elige una frecuencia de actualización y crea el Sync.
¿Con qué columnas debería empezar?
Empieza con Campaign Id, Ad Group Id, Search Term, Keyword Text y Match Type. Mantén el contexto de cuenta, fecha y moneda cuando esté disponible. Puedes elegir campos adicionales en Hopted según el análisis que estés creando.
¿Por qué difieren los totales de términos de búsqueda de los totales de campaña?
El informe de términos de búsqueda de Amazon incluye aquellos términos con al menos un clic publicitario. Por ello, sus totales de impresiones pueden diferir de los totales de campaña; no es un registro completo de todas las búsquedas de los compradores.
Fuentes y verificación
Nombre del informe, pantallas de configuración y campos de ejemplo verificados en el selector de Amazon Ads de Hopted el 13 de octubre de 2026. Las capturas de pantalla se tomaron de la hoja de Google Sheets «Live Amazon Ads (powered by Hopted)».
Informe de términos de búsqueda de Amazon Ads proporciona las definiciones de informes de Amazon. Consulta el conector de Amazon Ads para una descripción general de la conexión, o regresa al directorio de informes de Amazon Ads.
