Sponsored Brands – Vyhledávací výrazy: export a synchronizace s Google Sheets

#Co tento report ukazuje

Vyhledávací výraz představuje dotaz zadaný nakupujícím, zatímco klíčové slovo nebo cíl definuje inzerent. Tento report tyto pojmy zřetelně odděluje, abyste mohli zkoumat hledání která skutečně vedla ke kliknutí na reklamu.

U Sponsored Brands nabízí Hopted pole zapojení a přiřazených výsledků přizpůsobená každému reportu. Některé reporty obsahují také metriky nových zákazníků a videa. Vybírejte pole podle cíle kampaně namísto předpokladu, že každý report obsahuje stejné sloupce.

#Užitečné sloupce pro začátek

Vyberte sloupce podle otázky na kterou hledáte odpověď. Jde o výchozí sadu z výběru reportů v Hoptedu, nikoli o vyčerpávající seznam všech polí.

• Campaign Id – stabilní klíč kampaně pro seskupování a propojování dat.
• Ad Group Id – rozlišení reklamních sestav uvnitř kampaní.
• Search Term – zobrazení vykázaného dotazu nakupujícího.
• Keyword Text – text nastaveného klíčového slova.
• Match Type – rozlišení typu shody klíčového slova.
• Impressions – měření vykázaného doručování reklamy.
• Clicks – posouzení míry interakce s reklamou.
• Cost – sledování nákladů na reklamu.
• Sales – přehled tržeb přiřazených reportem.

Kde je to možné, přidejte Profile ID, Store name, pole data a Currency. Pomohou vám přesně rozlišit účty, období a peněžní částky.

#Jak exportovat Sponsored Brands – Vyhledávací výrazy do Google Sheets

#1. Propojte Amazon Ads s Google Sheets

Nainstalujte Hopted a přihlaste se. Pro propojení Amazon Ads s Google Sheets otevřete tabulku, klikněte na Hopted, pak na Add new data sync a zvolte Amazon Ads. Připojte účet Ads pokud jej ještě nemáte propojený, pak vyberte profily které chcete zahrnout. Pro zobrazení napříč celým účtem zvolte All Amazon accounts (including any added later).

#2. Vyberte zdroj, období reportu a sloupce

V seznamu zdrojů zvolte Sponsored Brands - Search Term. V jeho nastavení zkontrolujte období reportu a pomocí Add přidejte požadované sloupce. Snímek níže zachycuje tento report v aktuálním výběru Hopted.

Nastavení zdroje obsahuje volbu období reportu, například Previous 30 days. Ta určuje, které záznamy jsou vyžádány; funguje nezávisle na atribučním okně uvedeném u konkrétní metriky.

#3. Zkontrolujte volitelné filtry

Filtry použijte, pokud chcete zúžený pohled. Pro širší import je nechte prázdné. Pokud nějaký výsledek chybí, nejprve zkontrolujte nastavené filtry, než vyvodíte, že report neobsahuje žádná data.

#4. Zvolte plán aktualizací

V Hoptedu vyberte frekvenci aktualizace: každých několik minut, každou hodinu, denně nebo týdně. Na obrazovce plánování se zobrazuje časové pásmo účtu Hopted. Zvolte frekvenci, která vyhovuje vašim analýzám a dostupnosti dat daného zdroje.

#5. Zkontrolujte nastavení a vytvořte Sync

Na souhrnné obrazovce zkontrolujte účty, vybraná pole, filtry i plán. Jakmile je konfigurace připravena, klikněte na Create new Sync. Než začnete vytvářet vzorce nebo sdílet přehled, zkontrolujte importované řádky v tabulce.

#Jak report používat

• Vyhledejte vyhledávací výrazy s přiřazenými tržbami, které by stálo za to prověřit jako samostatně cílená klíčová slova.
• Výrazy s významnými náklady a slabými výsledky posuzujte až poté, co necháte proběhnout dostatek času pro stabilizaci atribuce. Vyvarujte se unáhlených rozhodnutí na základě pouhých několika prokliků.
• Porovnejte stejný vyhledávací výraz napříč kampaněmi a typy shody abyste zjistili, kde se koncentrují vaše výdaje.

Pro hodnocení efektivity prodeje spočítejte ACoS = advertising cost ÷ attributed sales × 100% a ROAS = attributed sales ÷ advertising cost. Používejte stejnou měnu, období i základ atribuce. Poměry počítejte ze součtů částek, nikoli průměrováním procent na úrovni řádků; pokud je jmenovatel nulový, ponechte pole prázdné.

#Co zkontrolovat před porovnáváním výsledků

Report vyhledávacích výrazů Amazonu zahrnuje výrazy s alespoň jedním kliknutím na reklamu. Celkový počet zobrazení se proto může lišit od souhrnu kampaně; nejde o úplný záznam každého vyhledávání nakupujících.

Dostupnost závisí na připojeném profilu, tržišti, aktivitě v reklamách a podpoře reportů ze strany Amazonu. Přítomnost zdroje ve výběru Hopted nezaručuje data pro každý účet. Nedávné výsledky se mohou měnit s tím jak Amazon aktualizuje data.

Ponechte rozměry řádků každého reportu nedotčené. Nesčítejte překrývající se členění ani nekombinujte různé měny bez promyšleného přepočtu. Pro historická srovnání nad rámec dostupného období zdroje využijte Hopted Data history.

#Otázky a odpovědi

#Jak exportovat Sponsored Brands – Vyhledávací výrazy do Google Sheets?

Nainstalujte Hopted, otevřete Google Sheets, zvolte Amazon Ads, vyberte připojené účty a jako zdroj zvolte Sponsored Brands - Search Term. Přidejte sloupce, zkontrolujte období reportu a volitelné filtry, zvolte plán aktualizací a vytvořte Sync.

#Se kterými sloupci začít?

Začněte se sloupci Campaign Id, Ad Group Id, Search Term, Keyword Text a Match Type. Kde je to možné, ponechte kontext účtu, data a měny. V Hoptedu si můžete vybrat další pole podle analýzy, kterou připravujete.

#Proč se součty vyhledávacích výrazů liší od součtů za kampaně?

Report vyhledávacích výrazů Amazonu zahrnuje výrazy s alespoň jedním kliknutím na reklamu. Celkový počet zobrazení se proto může lišit od souhrnu kampaně; nejde o úplný záznam každého vyhledávání nakupujících.

#Zdroje a ověření

Název reportu, obrazovky nastavení a příklady polí byly ověřeny v nástroji Hopted pro Amazon Ads dne 13. října 2026. Snímky obrazovky pocházejí z tabulky Google Sheets „Live Amazon Ads (powered by Hopted)“.

Report vyhledávacích výrazů Amazon Ads obsahuje oficiální definice reportů od Amazonu. Přehled propojení najdete v článku Amazon Ads connector, případně se vraťte do Přehledu reportů Amazon Ads.