Sponsored Brands – Поисковые запросы: экспорт и автообновление в Google Sheets

#Что показывает этот отчёт

Поисковый запрос (search term) — это фраза, введённая покупателем, а ключевое слово (keyword) или таргет — то, что настроил рекламодатель. Этот отчёт разделяет эти понятия, позволяя детально изучить запросы, принёсшие клики.

Для Sponsored Brands сервис Hopted выводит показатели вовлечённости и результаты атрибуции, соответствующие конкретному типу отчёта. Некоторые отчёты также включают метрики new-to-brand и видео. Подбирайте поля под цели кампании, не ожидая одинакового набора столбцов в каждом отчёте.

#Полезные столбцы для начала работы

Выбирайте столбцы под вопрос, на который хотите получить ответ. Ниже приведён базовый набор из меню выбора отчётов Hopted, а не исчерпывающий перечень полей.

• Campaign Id — Постоянный ключ кампании для группировки и объединения таблиц.
• Ad Group Id — Разделяйте группы объявлений внутри кампаний.
• Search Term — Зафиксированный запрос покупателя.
• Keyword Text — Настроенный текст ключевого слова.
• Match Type — Тип соответствия ключевого слова.
• Impressions — Оценка зафиксированных показов рекламы.
• Clicks — Оценка кликов и взаимодействия с объявлением.
• Cost — Отслеживание затрат на рекламу.
• Sales — Продажи с учётом атрибуции из отчёта.

Добавьте поля Profile ID, Store name, дату и столбец Currency, если они доступны. Они помогают не перепутать аккаунты, временные интервалы и суммы в разных валютах.

#Как экспортировать Sponsored Brands – Поисковые запросы в Google Sheets

#1. Подключите Amazon Ads к Google Sheets

Установите Hopted и войдите в систему. Чтобы подключить Amazon Ads к Google Sheets, откройте таблицу, нажмите Hopted, затем Add new data sync и выберите Amazon Ads. Подключите рекламный аккаунт, если ещё не сделали этого, и отметьте нужные профили. Для сводного отчёта по всем аккаунтам выберите All Amazon accounts (including any added later).

#2. Выберите источник, отчётный период и столбцы

Выберите Sponsored Brands - Search Term в списке источников. Откройте параметры, чтобы проверить период, затем нажмите Add напротив нужных столбцов. На скриншоте ниже показан этот отчёт в интерфейсе Hopted.

В параметрах источника можно выбрать отчётный период, например Previous 30 days. Это определяет диапазон запрашиваемых записей и не зависит от окна атрибуции конкретной метрики.

#3. Настройте необязательные фильтры

Используйте фильтры, когда вам нужен узкий срез данных. Оставьте их пустыми для полной выгрузки. Если какая-то строка отсутствует, сначала проверьте фильтры, прежде чем делать вывод об отсутствии данных.

#4. Задайте расписание обновлений

Выберите частоту обновлений в Hopted: каждые несколько минут, каждый час, ежедневно или еженедельно. На экране расписания отображается часовой пояс аккаунта Hopted. Подберите частоту под ваш рабочий ритм и скорость обновления данных на стороне источника.

#5. Проверьте параметры и создайте Sync

Проверьте аккаунты, выбранные поля, фильтры и расписание на экране обзора. Нажмите Create new Sync, когда всё будет готово. Проверьте импортированные строки в таблице перед созданием формул или отправкой отчёта коллегам.

#Как использовать этот отчёт

• Находите поисковые запросы с продажами по атрибуции, которые стоит добавить как отдельные ключевые слова.
• Анализируйте запросы с заметными расходами и слабыми результатами только после стабилизации атрибуции. Не делайте поспешных выводов на основании всего нескольких кликов.
• Сравнивайте один и тот же поисковый запрос по разным кампаниям и типам соответствия, чтобы видеть пересечения в рекламе.

Для оценки эффективности продаж рассчитывайте показатели: ACoS = advertising cost ÷ attributed sales × 100% и ROAS = attributed sales ÷ advertising cost. Используйте одинаковую валюту, период отчёта и базу атрибуции. Считайте коэффициенты по суммарным суммам, а не усреднением процентов по строкам; если знаменатель равен нулю, оставляйте ячейку пустой.

#Что проверить перед сравнением результатов

Отчёт Amazon по поисковым запросам содержит только те запросы, по которым был хотя бы один клик. Поэтому сумма показов в нём может отличаться от итогов кампании: это не полный реестр всех поисков покупателей.

Доступность отчёта зависит от профиля, маркетплейса, активности рекламы и поддержки со стороны Amazon. Наличие источника в меню Hopted не гарантирует наличие строк для каждого аккаунта. Недавние результаты могут корректироваться по мере обновления отчётности Amazon.

Сохраняйте исходную структуру строк каждого отчёта. Не складывайте пересекающиеся срезы и не объединяйте разные валюты без пересчёта. Для анализа за периоды, превышающие глубину хранения источника, используйте Hopted Data history.

#Вопросы и ответы

#Как экспортировать Sponsored Brands – Поисковые запросы в Google Sheets?

Установите Hopted, откройте Google Sheets, выберите Amazon Ads, укажите подключённые аккаунты и выберите Sponsored Brands - Search Term в качестве источника. Добавьте столбцы, проверьте период и фильтры, затем задайте расписание обновлений и создайте Sync.

#С каких столбцов лучше начать?

Начните с Campaign Id, Ad Group Id, Search Term, Keyword Text, Match Type. Сохраняйте данные об аккаунте, датах и валюте при их наличии. В Hopted можно выбрать любые дополнительные поля под вашу задачу.

#Почему итоги по поисковым запросам отличаются от итогов кампании?

Отчёт Amazon по поисковым запросам содержит только те запросы, по которым был хотя бы один клик. Поэтому сумма показов в нём может отличаться от итогов кампании: это не полный реестр всех поисков покупателей.

#Источники и верификация

Название отчёта, экраны настройки и примеры полей проверены в меню Amazon Ads в Hopted 13 октября 2026 г. Скриншоты сделаны в таблице Google Sheets «Live Amazon Ads (powered by Hopted)».

Официальные формулировки приведены в Amazon Ads search term report. Общие сведения об интеграции читайте в статье Amazon Ads connector или вернитесь в Amazon Ads reports directory.