Sponsored Products - 搜索词：导出并同步至 Google Sheets

#这份报表能告诉您什么

搜索词（Search Term）是指买家实际输入的检索语句，而关键词（Keyword）或投放目标则是广告主配置的定向条件。该报表将两者清晰区分，以便您精准审查真正带来广告点击的搜索行为。

Hopted 中的 Sponsored Products 字段包含明确标注归因窗口的指标（例如 Sales 7d 与 Sales 14d）。进行对比分析时请固定选择一个窗口，并搭配对应的购买量或件数字段；7 天和 14 天的结果属于重叠统计指标，切勿直接相加。

#适合起步的实用数据列

根据您想要解答的业务问题选择相应数据列。以下是 Hopted 报表选择器中的推荐初始字段，并非完整穷尽的字段列表。

• Campaign Id — 用于分组与数据联结的稳定广告活动键值。
• Ad Group Id — 区分广告活动内的不同广告组。
• Search Term — 查看报表记录的买家实际搜索词。
• Keyword — 保留配置的关键词。
• Match Type — 区分关键词的匹配方式设置。
• Impressions — 衡量报表中记录的广告展示量。
• Clicks — 查看买家与广告的点击互动。
• Spend — 追踪广告花费。
• Sales 14d — 使用明确标注的 14 天归因销售额指标。

在可用时添加 Profile ID、Store name、日期字段以及 Currency。这些字段有助于清晰区分账户、周期和金额币种。

#如何将 Sponsored Products 搜索词报表导出至 Google Sheets

#1. 将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets

安装 Hopted 并登录。要将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets，请打开您的电子表格，点击 Hopted，然后依次选择 Add new data sync 和 Amazon Ads。若尚未关联广告账户，请先连接账户，随后选择要包含的配置文件（Profile）。如需全账户视角，请选择 All Amazon accounts (including any added later)。

#2. 选择数据源、报告周期与数据列

在数据源列表中选择 Sponsored Products - Search Term。打开其设置以确认报告周期，然后点击所需数据列旁的 Add。下方截图展示了当前 Hopted 选择器中的该报表界面。

数据源设置包含报告周期选项，例如 Previous 30 days。该选项决定了调取记录的时间跨度，与具体指标中规定的归因时间窗是相互独立的。

#3. 检查可选筛选条件

若需要针对性视角，请使用筛选条件；如需更全面的导入，保持未设置即可。如果缺少某项结果，在认定报表无数据之前，请先检查筛选设置。

#4. 选择自动刷新计划

在 Hopted 中选择刷新频率：每隔数分钟、每小时、每天或每周。计划设置界面会显示 Hopted 账户的时区。请选择符合您审阅习惯及数据源可用性的刷新频率。

#5. 确认并创建同步（Sync）

在检查界面确认账户、所选字段、筛选条件和刷新计划。配置无误后，点击 Create new Sync。在编写公式或分享仪表板之前，建议先在表格中检查导入的数据行。

#如何使用该报表

• 查找产生归因销售额的搜索词，以便在 Sponsored Products - 定位 广告活动中将其添加为明确的目标关键词。
• 在给予归因充分沉淀时间后，再审视花费较高但转化薄弱的搜索词。切忌仅凭寥寥数次点击便草率作出调整决定。
• 跨广告活动及匹配方式对比同一个搜索词，排查广告投放是否存在内部重叠竞价。

在评估销售效益时，可计算 ACoS = 广告花费 ÷ 归因销售额 × 100% 与 ROAS = 归因销售额 ÷ 广告花费。请确保币种、报告周期及归因口径一致。比率应基于总金额求和后计算，而非对逐行百分比取平均值；分母为零时请保持比率为空白。

#对比分析前需要注意的事项

亚马逊的搜索词报表仅收录产生过至少一次广告点击的搜索词。因此，其曝光总量可能会与广告活动总量不一致；该报表并非买家所有搜索行为的完整记录。

数据可用性取决于已关联的配置文件、站点、广告投放活动以及亚马逊的报表支持情况。Hopted 选择器中显示的数据源并不保证每个账户都有对应行数据。随着亚马逊更新报表，近期数据可能会有所变化。

请保持每份报表的数据行维度完整。切勿在没有汇率换算的情况下直接相加重叠的明细数据或合并不同币种。如需进行超出数据源有效周期范围的历史对比，请了解 Hopted 数据历史记录。

#常见问题解答

#如何将 Sponsored Products 搜索词报表导出至 Google Sheets？

安装 Hopted，打开一份 Google Sheet 表格，选择 Amazon Ads，选中您已关联的账户，并将 Sponsored Products - Search Term 设为数据源。添加数据列，确认报告周期及可选筛选条件，然后选择刷新频率并创建同步（Sync）。

#我应该从哪些数据列开始？

建议从 Campaign Id、Ad Group Id、Search Term、Keyword 和 Match Type 开始。在可用时保留账户、日期及币种上下文。您可以根据分析需求在 Hopted 中选择更多字段。

#为什么搜索词报表中的总数与广告活动总数存在差异？

亚马逊的搜索词报表仅收录产生过至少一次广告点击的搜索词。因此，其曝光总量可能会与广告活动总量不一致；该报表并非买家所有搜索行为的完整记录。

#数据来源与验证

报表名称、设置界面及示例字段已于 2026 年 10 月 13 日在 Hopted 的 Amazon Ads 选择器中完成核实。截图截取自 “Live Amazon Ads (powered by Hopted)” Google Sheet 表格。

Amazon Ads 搜索词报表说明提供了亚马逊官方的报表说明。请参阅 Amazon Ads 连接器了解连接概览，或返回 Amazon Ads 报表目录。