Sponsored Display - 总流量与无效流量：导出并同步至 Google Sheets

#这份报表能告诉您什么

使用该报表在广告活动层级评估流量质量。总次数与无效次数回答的是与销售表现截然不同的问题：一共监测到了多少次互动，以及亚马逊从中过滤掉了多少无效流量。

Gross Click Throughs 和 Gross Impressions 分别与对应的无效量及无效比率并列呈现。在监测流量质量时请将这些配对字段统筹分析；本报表并不包含用于计算 ACoS 或 ROAS 的销售明细。

#适合起步的实用数据列

根据您想要解答的业务问题选择相应数据列。以下是 Hopted 报表选择器中的推荐初始字段，并非完整穷尽的字段列表。

• Campaign Id — 用于分组与数据联结的稳定广告活动键值。
• Gross Impressions — 查看过滤无效流量前的原始总展示量。
• Invalid Impressions — 查看被归为无效的展示量。
• Invalid Impression Rate — 对比无效展示量所占的比例。
• Gross Click Throughs — 查看过滤无效流量前的原始总点击量。
• Invalid Click Throughs — 查看被判定为无效的点击量。
• Invalid Click Through Rate — 对比无效点击量占总点击的比例。

在可用时添加 Profile ID、Store name、日期字段以及 Currency。这些字段有助于清晰区分账户、周期和金额币种。

#如何将 Sponsored Display 总流量与无效流量报表导出至 Google Sheets

#1. 将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets

安装 Hopted 并登录。要将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets，请打开您的电子表格，点击 Hopted，然后依次选择 Add new data sync 和 Amazon Ads。若尚未关联广告账户，请先连接账户，随后选择要包含的配置文件（Profile）。如需全账户视角，请选择 All Amazon accounts (including any added later)。

#2. 选择数据源、报告周期与数据列

在数据源列表中选择 Sponsored Display - Gross and invalid traffic。打开其设置以确认报告周期，然后点击所需数据列旁的 Add。下方截图展示了当前 Hopted 选择器中的该报表界面。

数据源设置包含报告周期选项，例如 Previous 30 days。该选项决定了调取记录的时间跨度，与具体指标中规定的归因时间窗是相互独立的。

#3. 检查可选筛选条件

若需要针对性视角，请使用筛选条件；如需更全面的导入，保持未设置即可。如果缺少某项结果，在认定报表无数据之前，请先检查筛选设置。

#4. 选择自动刷新计划

在 Hopted 中选择刷新频率：每隔数分钟、每小时、每天或每周。计划设置界面会显示 Hopted 账户的时区。请选择符合您审阅习惯及数据源可用性的刷新频率。

#5. 确认并创建同步（Sync）

在检查界面确认账户、所选字段、筛选条件和刷新计划。配置无误后，点击 Create new Sync。在编写公式或分享仪表板之前，建议先在表格中检查导入的数据行。

#如何使用该报表

• 按广告活动与日期追踪 Invalid Impression Rate 和 Invalid Click Through Rate，以便及时察觉异常波动。
• 在排查不同监测统计系统之间的差异时，请将原始总量、无效量以及报表有效流量统筹对比。
• 将流量质量的波动作为深入排查的出发点，同时注意将其与转化率或盈利能力分析明确区分开来。

合并多个广告活动时，请用无效总数除以对应的原始总数来计算整体无效比率。若直接对各活动的无效比率求平均，会导致小规模广告活动被赋予与大体量活动完全相同的权重。

#对比分析前需要注意的事项

亚马逊明确声明，广告主无需为无效流量付费。本报表既不是无效点击的账单，也不是赔偿结算单，更不能作为特定欺诈来源的证据。

数据可用性取决于已关联的配置文件、站点、广告投放活动以及亚马逊的报表支持情况。Hopted 选择器中显示的数据源并不保证每个账户都有对应行数据。随着亚马逊更新报表，近期数据可能会有所变化。

请保持每份报表的数据行维度完整。切勿在没有汇率换算的情况下直接相加重叠的明细数据或合并不同币种。如需进行超出数据源有效周期范围的历史对比，请了解 Hopted 数据历史记录。

#常见问题解答

#如何将 Sponsored Display 总流量与无效流量报表导出至 Google Sheets？

安装 Hopted，打开一份 Google Sheet 表格，选择 Amazon Ads，选中您已关联的账户，并将 Sponsored Display - Gross and invalid traffic 设为数据源。添加数据列，确认报告周期及可选筛选条件，然后选择刷新频率并创建同步（Sync）。

#我应该从哪些数据列开始？

建议从 Campaign Id、Gross Impressions、Invalid Impressions、Invalid Impression Rate 和 Gross Click Throughs 开始。在可用时保留账户、日期及币种上下文。您可以根据分析需求在 Hopted 中选择更多字段。

#无效流量是否意味着我被收取了无效点击费用？

亚马逊明确声明，广告主无需为无效流量付费。本报表既不是无效点击的账单，也不是赔偿结算单，更不能作为特定欺诈来源的证据。

#数据来源与验证

报表名称、设置界面及示例字段已于 2026 年 10 月 13 日在 Hopted 的 Amazon Ads 选择器中完成核实。截图截取自 “Live Amazon Ads (powered by Hopted)” Google Sheet 表格。

Amazon Ads 原始与无效流量报表说明提供了亚马逊官方的报表说明。请参阅 Amazon Ads 连接器了解连接概览，或返回 Amazon Ads 报表目录。