Sponsored Display - 广告活动：导出并同步至 Google Sheets

#这份报表能告诉您什么

在深入分析单个定位、搜索词或商品之前，建议先以此报表纵览广告活动全局。将广告活动标识符与日期保留在效果指标旁，以便跨报告周期对比相同的广告活动。

Sponsored Display 报表可同时包含基于点击与基于浏览展示的转化指标。在对比数据时，请务必保持归因口径一致。总销售额指标与基于点击的销售额并非相互独立的数值，切勿将它们直接相加。

#适合起步的实用数据列

根据您想要解答的业务问题选择相应数据列。以下是 Hopted 报表选择器中的推荐初始字段，并非完整穷尽的字段列表。

• Campaign Id — 用于分组与数据联结的稳定广告活动键值。
• Campaign Name — 提升广告活动分析的可读性。
• Campaign Status — 结合效果指标审视广告活动运行状态。
• Campaign Budget Amount — 呈现预算上下文，避免对重复出现的数值进行无谓累加。
• Impressions — 衡量报表中记录的广告展示量。
• Clicks — 查看买家与广告的点击互动。
• Cost — 追踪广告花费成本。
• Sales — 查看报表中的归因销售额。

在可用时添加 Profile ID、Store name、日期字段以及 Currency。这些字段有助于清晰区分账户、周期和金额币种。

#如何将 Sponsored Display 广告活动报表导出至 Google Sheets

#1. 将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets

安装 Hopted 并登录。要将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets，请打开您的电子表格，点击 Hopted，然后依次选择 Add new data sync 和 Amazon Ads。若尚未关联广告账户，请先连接账户，随后选择要包含的配置文件（Profile）。如需全账户视角，请选择 All Amazon accounts (including any added later)。

#2. 选择数据源、报告周期与数据列

在数据源列表中选择 Sponsored Display - Campaigns。打开其设置以确认报告周期，然后点击所需数据列旁的 Add。下方截图展示了当前 Hopted 选择器中的该报表界面。

数据源设置包含报告周期选项，例如 Previous 30 days。该选项决定了调取记录的时间跨度，与具体指标中规定的归因时间窗是相互独立的。

#3. 检查可选筛选条件

若需要针对性视角，请使用筛选条件；如需更全面的导入，保持未设置即可。如果缺少某项结果，在认定报表无数据之前，请先检查筛选设置。

#4. 选择自动刷新计划

在 Hopted 中选择刷新频率：每隔数分钟、每小时、每天或每周。计划设置界面会显示 Hopted 账户的时区。请选择符合您审阅习惯及数据源可用性的刷新频率。

#5. 确认并创建同步（Sync）

在检查界面确认账户、所选字段、筛选条件和刷新计划。配置无误后，点击 Create new Sync。在编写公式或分享仪表板之前，建议先在表格中检查导入的数据行。

#如何使用该报表

• 按账户与广告活动分组构建每周复盘表，将投放曝光、花费及归因转化指标并排比对。
• 通过对比当期与往期数据，找出需要深入关注的广告活动。排查波动是由曝光量、点击量、花费还是归因销售额引起的。
• 将预算和广告活动状态与数据结果并列显示。已暂停的广告活动与已开启但零曝光的广告活动需要采取截然不同的跟进策略。

在评估销售效益时，可计算 ACoS = 广告花费 ÷ 归因销售额 × 100% 与 ROAS = 归因销售额 ÷ 广告花费。请确保币种、报告周期及归因口径一致。比率应基于总金额求和后计算，而非对逐行百分比取平均值；分母为零时请保持比率为空白。

#对比分析前需要注意的事项

根据所选的数据源参数，广告活动数据可能包含额外的细分维度。在将数据行视为每个广告活动的单一汇总之前，请先核实区分各行的具体字段。

数据可用性取决于已关联的配置文件、站点、广告投放活动以及亚马逊的报表支持情况。Hopted 选择器中显示的数据源并不保证每个账户都有对应行数据。随着亚马逊更新报表，近期数据可能会有所变化。

请保持每份报表的数据行维度完整。切勿在没有汇率换算的情况下直接相加重叠的明细数据或合并不同币种。如需进行超出数据源有效周期范围的历史对比，请了解 Hopted 数据历史记录。

#常见问题解答

#如何将 Sponsored Display 广告活动报表导出至 Google Sheets？

安装 Hopted，打开一份 Google Sheet 表格，选择 Amazon Ads，选中您已关联的账户，并将 Sponsored Display - Campaigns 设为数据源。添加数据列，确认报告周期及可选筛选条件，然后选择刷新频率并创建同步（Sync）。

#我应该从哪些数据列开始？

建议从 Campaign Id、Campaign Name、Campaign Status、Campaign Budget Amount 和 Impressions 开始。在可用时保留账户、日期及币种上下文。您可以根据分析需求在 Hopted 中选择更多字段。

#为什么刷新后最新的数据结果会发生变化？

随着归因数据不断沉淀，亚马逊会更新近期的归因结果。Hopted 刷新获取的是当前可用数据，无法将尚未完成的归因提前固化。在对比数据时，请确保报告周期、币种与归因定义一致。

#数据来源与验证

报表名称、设置界面及示例字段已于 2026 年 10 月 13 日在 Hopted 的 Amazon Ads 选择器中完成核实。截图截取自 “Live Amazon Ads (powered by Hopted)” Google Sheet 表格。

Amazon Ads 广告活动报表定义提供了亚马逊官方的报表说明。请参阅 Amazon Ads 连接器了解连接概览，或返回 Amazon Ads 报表目录。