Sponsored Brands - 受众：导出并同步至 Google Sheets

#这份报表能告诉您什么

受众报表按 Segment Name 与 Segment Class Code 组织效果数据。通过该报表，您可以了解哪些受众细分获得了展示曝光以及归因于它们的转化结果，而不会将受众细分与买家实际搜索的关键词相混淆。

对于 Sponsored Brands，Hopted 针对每份报表提供了适用的互动与归因转化字段。部分报表还包含品牌新客与视频指标。请根据广告活动的目标选择字段，而无需强求每份报表包含完全相同的列。

#适合起步的实用数据列

根据您想要解答的业务问题选择相应数据列。以下是 Hopted 报表选择器中的推荐初始字段，并非完整穷尽的字段列表。

• Campaign Id — 用于分组与数据联结的稳定广告活动键值。
• Segment Name — 识别报表中所记录的受众细分。
• Segment Class Code — 清晰区分不同的受众细分类别。
• Impressions — 衡量报表中记录的广告展示量。
• Clicks — 查看买家与广告的点击互动。
• Spend — 追踪广告花费。
• Sales — 查看报表中的归因销售额。

在可用时添加 Profile ID、Store name、日期字段以及 Currency。这些字段有助于清晰区分账户、周期和金额币种。

#如何将 Sponsored Brands 受众报表导出至 Google Sheets

#1. 将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets

安装 Hopted 并登录。要将 Amazon Ads 连接至 Google Sheets，请打开您的电子表格，点击 Hopted，然后依次选择 Add new data sync 和 Amazon Ads。若尚未关联广告账户，请先连接账户，随后选择要包含的配置文件（Profile）。如需全账户视角，请选择 All Amazon accounts (including any added later)。

#2. 选择数据源、报告周期与数据列

在数据源列表中选择 Sponsored Brands - Audience。打开其设置以确认报告周期，然后点击所需数据列旁的 Add。下方截图展示了当前 Hopted 选择器中的该报表界面。

数据源设置包含报告周期选项，例如 Previous 30 days。该选项决定了调取记录的时间跨度，与具体指标中规定的归因时间窗是相互独立的。

#3. 检查可选筛选条件

若需要针对性视角，请使用筛选条件；如需更全面的导入，保持未设置即可。如果缺少某项结果，在认定报表无数据之前，请先检查筛选设置。

#4. 选择自动刷新计划

在 Hopted 中选择刷新频率：每隔数分钟、每小时、每天或每周。计划设置界面会显示 Hopted 账户的时区。请选择符合您审阅习惯及数据源可用性的刷新频率。

#5. 确认并创建同步（Sync）

在检查界面确认账户、所选字段、筛选条件和刷新计划。配置无误后，点击 Create new Sync。在编写公式或分享仪表板之前，建议先在表格中检查导入的数据行。

#如何使用该报表

• 按 Segment Name 对数据结果进行分组，同时保留 Segment Class Code 和广告活动上下文。
• 在同一账户、币种及报告周期范围内，对比各个受众细分的花费成本与归因销售额。
• 长期追踪不同受众细分构成的动态变化。将这些结果作为业务排查与优化的线索，而非单个消费者的名单。

在评估销售效益时，可计算 ACoS = 广告花费 ÷ 归因销售额 × 100% 与 ROAS = 归因销售额 ÷ 广告花费。请确保币种、报告周期及归因口径一致。比率应基于总金额求和后计算，而非对逐行百分比取平均值；分母为零时请保持比率为空白。

#对比分析前需要注意的事项

这是汇总层级的受众数据。该报表并不标识个别买家身份，受众细分的结果也无法直接证明广告所带来的净增量销售。

数据可用性取决于已关联的配置文件、站点、广告投放活动以及亚马逊的报表支持情况。Hopted 选择器中显示的数据源并不保证每个账户都有对应行数据。随着亚马逊更新报表，近期数据可能会有所变化。

请保持每份报表的数据行维度完整。切勿在没有汇率换算的情况下直接相加重叠的明细数据或合并不同币种。如需进行超出数据源有效周期范围的历史对比，请了解 Hopted 数据历史记录。

#常见问题解答

#如何将 Sponsored Brands 受众报表导出至 Google Sheets？

安装 Hopted，打开一份 Google Sheet 表格，选择 Amazon Ads，选中您已关联的账户，并将 Sponsored Brands - Audience 设为数据源。添加数据列，确认报告周期及可选筛选条件，然后选择刷新频率并创建同步（Sync）。

#我应该从哪些数据列开始？

建议从 Campaign Id、Segment Name、Segment Class Code、Impressions 和 Clicks 开始。在可用时保留账户、日期及币种上下文。您可以根据分析需求在 Hopted 中选择更多字段。

#为什么刷新后最新的数据结果会发生变化？

随着归因数据不断沉淀，亚马逊会更新近期的归因结果。Hopted 刷新获取的是当前可用数据，无法将尚未完成的归因提前固化。在对比数据时，请确保报告周期、币种与归因定义一致。

#数据来源与验证

报表名称、设置界面及示例字段已于 2026 年 10 月 13 日在 Hopted 的 Amazon Ads 选择器中完成核实。截图截取自 “Live Amazon Ads (powered by Hopted)” Google Sheet 表格。

Amazon Ads 广告活动报表定义提供了亚马逊官方的报表说明。请参阅 Amazon Ads 连接器了解连接概览，或返回 Amazon Ads 报表目录。