Sponsored Display – Рекламируемые товары: экспорт и автообновление в Google Sheets

#Что показывает этот отчёт

Отчёт по рекламируемым товарам связывает показы и затраты с конкретным товаром в объявлении. Используйте его для анализа на уровне товаров, когда общего итога кампании недостаточно, чтобы понять, какой именно ASIN или SKU требует внимания.

Отчёты Sponsored Display могут включать метрики результатов на основе кликов и на основе показов (view-through). Сохраняйте единую модель атрибуции при сравнении результатов. Показатель общих продаж и его составляющая по кликам — это не независимые суммы, их нельзя складывать друг с другом.

#Полезные столбцы для начала работы

Выбирайте столбцы под вопрос, на который хотите получить ответ. Ниже приведён базовый набор из меню выбора отчётов Hopted, а не исчерпывающий перечень полей.

• Campaign Id — Постоянный ключ кампании для группировки и объединения таблиц.
• Promoted Asin — Идентификатор рекламируемого товара.
• Promoted SKU — SKU рекламируемого товара.
• Impressions — Оценка зафиксированных показов рекламы.
• Clicks — Оценка кликов и взаимодействия с объявлением.
• Cost — Отслеживание затрат на рекламу.
• Sales — Продажи с учётом атрибуции из отчёта.

Добавьте поля Profile ID, Store name, дату и столбец Currency, если они доступны. Они помогают не перепутать аккаунты, временные интервалы и суммы в разных валютах.

#Как экспортировать Sponsored Display – Рекламируемые товары в Google Sheets

#1. Подключите Amazon Ads к Google Sheets

Установите Hopted и войдите в систему. Чтобы подключить Amazon Ads к Google Sheets, откройте таблицу, нажмите Hopted, затем Add new data sync и выберите Amazon Ads. Подключите рекламный аккаунт, если ещё не сделали этого, и отметьте нужные профили. Для сводного отчёта по всем аккаунтам выберите All Amazon accounts (including any added later).

#2. Выберите источник, отчётный период и столбцы

Выберите Sponsored Display - Advertised Product в списке источников. Откройте параметры, чтобы проверить период, затем нажмите Add напротив нужных столбцов. На скриншоте ниже показан этот отчёт в интерфейсе Hopted.

В параметрах источника можно выбрать отчётный период, например Previous 30 days. Это определяет диапазон запрашиваемых записей и не зависит от окна атрибуции конкретной метрики.

#3. Настройте необязательные фильтры

Используйте фильтры, когда вам нужен узкий срез данных. Оставьте их пустыми для полной выгрузки. Если какая-то строка отсутствует, сначала проверьте фильтры, прежде чем делать вывод об отсутствии данных.

#4. Задайте расписание обновлений

Выберите частоту обновлений в Hopted: каждые несколько минут, каждый час, ежедневно или еженедельно. На экране расписания отображается часовой пояс аккаунта Hopted. Подберите частоту под ваш рабочий ритм и скорость обновления данных на стороне источника.

#5. Проверьте параметры и создайте Sync

Проверьте аккаунты, выбранные поля, фильтры и расписание на экране обзора. Нажмите Create new Sync, когда всё будет готово. Проверьте импортированные строки в таблице перед созданием формул или отправкой отчёта коллегам.

#Как использовать этот отчёт

• Группируйте затраты на рекламу и результаты по рекламируемому ASIN или SKU, сохраняя привязку к аккаунту и валюте.
• Находите продвигаемые товары, которые получают клики, но демонстрируют слабые результаты по атрибуции, и проверяйте их предложение, карточку товара и настройки таргетинга.
• Сопоставляйте результаты рекламируемых товаров с остатками на складе или общими розничными продажами по идентификаторам товаров и совпадающим датам. Не смешивайте продажи с атрибуцией от рекламы с общим объёмом продаж.

Для оценки эффективности продаж рассчитывайте показатели: ACoS = advertising cost ÷ attributed sales × 100% и ROAS = attributed sales ÷ advertising cost. Используйте одинаковую валюту, период отчёта и базу атрибуции. Считайте коэффициенты по суммарным суммам, а не усреднением процентов по строкам; если знаменатель равен нулю, оставляйте ячейку пустой.

#Что проверить перед сравнением результатов

Рекламируемый товар (advertised product) — это продукт в объявлении, а купленный товар (purchased product) — то, что фактически приобрёл покупатель. Используйте отчёт Purchased Product, чтобы проанализировать эти различия.

Доступность отчёта зависит от профиля, маркетплейса, активности рекламы и поддержки со стороны Amazon. Наличие источника в меню Hopted не гарантирует наличие строк для каждого аккаунта. Недавние результаты могут корректироваться по мере обновления отчётности Amazon.

Сохраняйте исходную структуру строк каждого отчёта. Не складывайте пересекающиеся срезы и не объединяйте разные валюты без пересчёта. Для анализа за периоды, превышающие глубину хранения источника, используйте Hopted Data history.

#Вопросы и ответы

#Как экспортировать Sponsored Display – Рекламируемые товары в Google Sheets?

Установите Hopted, откройте Google Sheets, выберите Amazon Ads, укажите подключённые аккаунты и выберите Sponsored Display - Advertised Product в качестве источника. Добавьте столбцы, проверьте период и фильтры, затем задайте расписание обновлений и создайте Sync.

#С каких столбцов лучше начать?

Начните с Campaign Id, Promoted Asin, Promoted SKU, Impressions, Clicks. Сохраняйте данные об аккаунте, датах и валюте при их наличии. В Hopted можно выбрать любые дополнительные поля под вашу задачу.

#Почему последние результаты могут измениться после обновления?

Amazon может корректировать недавние данные атрибуции по мере их стабилизации. Обновление в Hopted загружает текущие доступные данные, но не может зафиксировать ещё незавершённую атрибуцию. Сравнивайте совпадающие отчётные периоды, валюты и модели атрибуции.

#Источники и верификация

Название отчёта, экраны настройки и примеры полей проверены в меню Amazon Ads в Hopted 13 октября 2026 г. Скриншоты сделаны в таблице Google Sheets «Live Amazon Ads (powered by Hopted)».

Официальные формулировки приведены в Amazon Ads campaign reporting. Общие сведения о работе интеграции читайте в статье Amazon Ads connector или перейдите в Amazon Ads reports directory.